20支男團躍躍欲試 2017將迎來一場「美少年之戰」？

文丨李禾子

校對丨宋子軒

編輯丨董露茜

又一支「審丑」男子組合出道了？

2016年12月20日，上海，一支名為X-TIMEboys的養成系男子偶像團體出道發布會引起了各方人士的關注。

現場，11名清一色身著白色西裝、腳踏白色運動鞋的年輕男子一字排開，如站軍姿般挺立在舞台上，帶幾分拘謹和生澀，回答著主持人拋出的問題。

引起人們關注的正是他們的外貌，「這顏值你服氣嗎?」、「丑到炸裂」、「不知道Sunsine組合有沒有感覺到一絲壓力」……人們不禁懷疑這是不是X-TIMEboys經紀公司上海鉑熠文化傳媒（以下簡稱「鉑熠文化」）和觀眾開的一個玩笑。

2016年可謂是偶像團體遍地開花、激戰正酣的一年，但這句話可能更適用於女團。

對於男團來說，雖然也常常會有「某某偶像男子組合出道」的新聞見諸報端，但顯而易見的是，他們的影響力遠遠沒有超過女團，除了當了好幾年「當紅炸子雞」的TFBOYS，還少有能形成氣候的男團。

不過，臨近年關，我們發現已經有不少公司打起了男團的算盤，這其中就包括一手締造了SNH48的上海絲芭文化傳媒集團（以下簡稱「絲芭傳媒」）。

音樂財經根據公開消息，統計出了以下2016年出道的、以及2017年即將出道的男團（不完全統計）：

如此之多的男團都想填補國內男子偶像團體的空白，2017年，偶像市場即將迎來一場「美少年之戰」。

二次元、偶像養成……這些公司試圖撬動國內男團市場

也許是X-TIMEboys各成員的容貌「太過耀眼」，很多人其實忽略了出道發布會上鉑熠文化宣布的另一決定——「SuperV虛擬偶像計劃」，即推出X-TIMEboys除11名真人成員之外的第1位虛擬偶像成員，並在當場啟動了「SuperV虛擬偶像男性形象創意有獎徵集」活動。

鉑熠文化試圖以「二次元」和「養成」打開男團市場。

無獨有偶，去年12月底完成由如川基金領投、陳悅天跟投天使輪投資的上海原際畫文化傳媒有限公司（以下簡稱「原際畫」）同樣主打破次元男團。

這家公司的創始人正是曾捧紅了TFBOYS的經紀人黃銳（曾一手挑選和策劃了TF家族）。

在12月舉辦的發布會上，原際畫宣布啟動「R計劃」，公開招募11-20歲的小鮮肉，欲打造二次元+三次元的新型養成系偶像。

二次元元素似乎正成為目前主打男團公司的新寵。

曾擔任TFBOYS《青春修煉手冊》等大熱歌曲製作人的劉佳創辦了新偶像經紀公司「卡司星球」，宣布將針對90後、00後等年輕一代推出集合二次元、動漫和偶像養成等元素的「中國式新偶像」。

劉佳的切入點是漫畫，即真人偶像出來與大家見面後，這些人會「活」在漫畫里，劉佳說：「卡司星球成立三個月就是在構建世界觀。

現在這個時代，粉絲跟不跟你玩，是看你的遊戲規則好不好玩。

」

前不久剛剛出道的COSMOS組合同樣緊貼二次元文化。

COSMOS組合所在的公司次元文化（前身為「杭州304文化」）本身即是「一個有十多年歷史的動漫社團」，主打Coser經紀相關業務，截至2016年3月，它已簽約了30多位Coser，可以說，COSMOS組合是一支介於二次元和三次元中間的2.5次元男團。

同樣在2016年3月，次元文化獲得了復星昆仲的數千萬元A輪融資，投後估值達到了約2.5億人民幣。

可以看出，這些二次元男團實際上有別於像TFBOYS那樣、依託傳統流行元素成長起來的男團，隨著二次元文化日漸興盛，各家打造男團的思路或多或少也都在向二次元聚攏。

就在新興男團公司想要通過二次元、養成等元素迅速打開男團偶像市場、贏在起跑線的同時，已經在女團偶像市場深耕四年的絲芭傳媒也在前不久宣布進軍男團市場。

不過，與大多力推「養成」男團偶像公司的思路不同，絲芭即將推出的N2M男團將不會採用「養成系」的模式和概念，而是主打「進化系」，將該團體視為一個開放的平台，意圖利用其資源「打造頂級品質的精品男團」。

由於SNH48同樣依託二次元文化起家，這隻N2M男團是否也將打出二次元這張王牌？

此外，在去年年初獲得微影資本A輪融資的白色系所打造的ZERO-G男團，也將在其已經積累人氣的基礎上，仿效SNH48開設線下劇場，預計今年落地。

值得關注的是，這些新興男團或多或少都帶了如今正當紅的TFBOYS或是SNH48的影子，原因正是TFBOYS和SNH48曾經許多的幕後推手都選擇另起爐灶，譬如上文所述的曾與TFBOYS有過合作的黃銳、劉佳；X-TIMEboys背後的鉑熠文化董事長單旻靚、COO范逸白和副總裁趙凱等高層，之前也都是SNH48的管理層。

這些都不禁讓人感覺，今年的男團市場競爭火藥味十足。

男團壁壘為何遲遲不破？

國內的男團市場目前幾乎可以說尚處空白，而在中國，打造一個男團的價值實際上要高於女性。

根據一般經驗，男性偶像的粉絲中，占多數的往往是黏度和追星程度更高的女性，但為什麼國內一直未能出現第二個「TFBOYS」，偶像男團壁壘遲遲不見打破？

我們或許可以先從TFBOYS經紀公司北京時代峰峻文化藝術發展有限公司（以下簡稱「時代峰峻」）身上找找邏輯。

從剛創建的2009年起，時代峰峻便開始從重慶各地中小學招收練習生，並進行免費歌舞培訓，組成名為「TF家族」的練習生團體，TFBOYS成員王俊凱和王源便分別是時代峰峻招收的第一、二批練習生中的一員。

在經過網際網路團綜傳播等試水、積累了不少人氣之後，2013年6月，時代峰峻正式推出了「TFBOYS」。

為維持人氣，TFBOYS出道後，時代峰峻還採用了邊訓練邊曝光模式，向TFBOYS的粉絲「匯報」三小隻的成長。

從這一過程可以看出，TF家族的養成模式其實已經非常明顯了，即依託網際網路渠道，根據網際網路數據進行人氣核定，隨時調整產品，定製專屬團綜，注重表現日常，進而強化粉絲參與感和養成感。

曾在早期投資了SNH48的投資人陳悅天不久前向音樂財經表示，「捧人的時間要長，做養成偶像這件事情就是靠 『持久』的……你要培養他的人氣，肯定就要有一個積累的過程，而且積累的過程越久，原來那些核心粉就越牢固。

」

「持久」和「陪伴」可以說是養成模式的核心。

這一方面能夠深化粉絲和偶像的情感互動和聯繫；另一方面（或許也是更重要的一點），能夠很好地抵消偶像團體各成員入行之初實力和經驗不足的問題。

不過，音樂財經曾在《那些年糊掉的男子組合......》一文中盤點已解散的男團及部分現存男團時發現，大多數男團的壽命其實很短，其中許多男團出道時的風光無限和最後的暗淡收場形成了鮮明的對比。

那些即便是存活下來的男團也大都沒有做出太大成績，有些也已經到了解散的邊緣。

因此，許多打著「養成」旗號的男團，實則只是娛樂時代的快消品。

黃銳認為，從20歲開始就不能算是真正的養成；陳悅天也同樣表示，「像韓國那樣的速成造星是不對的，最終導致的一定是迅速消耗、迅速消亡然後馬上更迭換代。

」這些雖然可能只是一家之言，但從中我們也可以一窺國內養成系男團的生態——所謂的「養成系」男團中也不乏「偽養成」。

其實，許多打著「養成」旗號的男團，本身也暴露了其實力的不足。

曾有業內人士表示，「中國不缺偶像，缺的是有實力的偶像。

」很多男團打造公司，音樂製作、形象包裝、培訓師資等方面的能力還都很欠缺；而且很多經紀公司在培養練習生方面，很多表演曲目都還是以翻唱為主，舞蹈也大多是以模仿韓國，版權無法保障。

距離下一個TFBOYS有多遠？

TFBOYS可謂是現今國內男團市場的「孤本」。

三人從還未出道就積累了起大量粉絲，直到如今可以說已成為國民偶像，人氣使國內諸多男團組合望塵莫及，構築起了強大壁壘。

成為「孤本」的原因，很大程度上離不開時代的塑造，可以說TFBOYS本身便是網際網路、粉絲經濟和社交媒體發展三者相互作用的產物。

趕上了網際網路時代紅利的男團組合，TFBOYS是第一個，或許也是最後一個。

TFBOYS的成功有其偶然性，也有其不可複製性。

TFBOYS不可複製，那「養成」模式呢？我們可以再來看看時代峰峻的例子。

現階段時代峰峻旗下仍在培養著一支年齡在12歲上下、集合了第二代和第三代TF家族的練習生團隊（尚未出道）。

其培養模式基本與TFBOYS三人出道前的養成模式相同。

而這樣年紀尚小的練習生，其家庭配合程度、個人資質能力和努力程度等無疑也成為了養成模式成功與否的幾個不確定因素。

當然，我們不要忘了時代峰峻先前是做出了TFBOYS這樣極為成功的案例的。

業內人士認為，正是因為TFBOYS的極高人氣，時代峰峻才無限拖延了當前TF家族練習生的出道時間（內部人士透露公司目前還沒有推練習生出道的打算）。

也就是說，TF家族練習生出道的主要阻礙，其實是TFBOYS的粉絲。

而且，目前TFBOYS粉絲內部各自為派、相互傾軋的現象已經十分嚴重，更不用說一旦時代峰峻將TFBOYS帶來的收入用於培養和推廣練習生，難免又會引起TFBOYS粉絲的討伐。

有分析認為，一旦經紀公司將權力交給粉絲，它其實已經喪失了主動權。

作為養成模式偶像團體的代表，TFBOYS所在的時代峰峻產生上述顧慮、不輕易推出新人也就不難理解了。

國內養成模式的另一大痛點在於「內容的匱乏」，正如上述提到，絕大多數團體的表演曲目及舞蹈其實都是在效仿韓國，原創性及本土化程度還遠遠不夠。

另一方面，這其實也印證了粉絲經濟的特點，即從內容為中心，漸漸轉至了以人為中心。

但問題是，究竟是內容更重要還是「人」更重要？

養成模式是存在局限的，很有可能存在局限的同樣還有作為養成模式一環的線下劇場部分。

上文已經提到過，男性偶像的粉絲中，占多數的往往是黏度和追星程度更高的女性，女性粉絲某些生理特徵也在很大程度上決定了男團開設線下劇場存在局限。

陳悅天認為，「女性粉絲不一定需要面對面，她們更需要精神上的關懷。

關懷這件事情不是說我通過劇場裡面的這種短暫接觸就能夠達成的，它可能需要有一種新的產品形態，能夠讓女性受眾持續感受到男性偶像在跟她做互動。

」不過，一切都還只是推測，男團進劇場是否會產生同女團等同的效果，尚有待檢驗。

回到剛剛提出的問題，國內距離下一個TFBOYS有多遠呢？這個問題也許仍沒有人能回答，但我們相信，下一個「TFBOYS」終會出現，那麼，幸運兒會是上述男團當中的某一支嗎？