被廣告和電影營銷淹沒的101決賽:土創畢業更殘酷的偶像職場到來
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文| 申國貝 曹樂溪
「太噁心了,黃渤一上來就宣傳了半天,彭于晏廖凡也在營銷電影,騰訊能不 能做點人,今天的主角明明是女孩們啊!」
「怎麼宣布結果搞得跟入黨儀式似的,一會喊到一會升旗的。
」「等會一帶一路估計都要出來了。
」——這句是王思聰說的。
今晚在爭議和吐槽之中,《創造101》落幕了。
在457家公司甄選、從13778名練習生中選出101位女孩,經過104天的艱苦訓練,最終孟美岐,吳宣儀,楊超越,段奧娟,Yamy,賴美雲,紫寧,楊芸晴,李紫婷,傅菁,徐夢潔脫穎而出。
多數人都在意料之中,可能徐夢潔的入選讓大家稍感意外。
這些似乎都已經不再重要。
更令大家吃驚的是,原本是女團練習生檢驗自己的舞台,似乎成為了娛樂圈「春晚」:黃渤與侯佩岑坐鎮主持,大家紛紛推廣自己的暑期檔電影,邪不壓正「男團」彭于晏和廖凡無疑也是帶著推廣任務來的。
同樣從選秀中走出的人氣王李宇春帶來勁歌熱舞,中插廣告滿天飛,可以想見的是無論誰成出道,騰訊視頻都是最大的贏家——無論名氣還是金錢收益。
當然撇開這些喧囂,《創造101》在這個夏天給觀眾製造了一檔爆款綜藝。
從4月21日到6月23日,「創造101」微博熱門話題閱讀量超過127億,討論量超過9000萬,這檔節目早已不再只是對女團選手實力的檢驗,更是對騰訊平台造星成果的檢驗。
偶像公司們嘗到了甜頭,值得注意的是,近期嘉行、喜天等傳統藝人經紀公司,也都開啟了各自的練習生招募計劃。
隨著網際網路造星時代粉絲經濟的崛起,蛋糕大了,搶的人也多起來。
「流動的金字塔」與千萬級別的粉絲集資
今天中午,騰訊視頻doki給出了截至6月23日12點前的練習生點讚排名。
娛樂產業往回翻看《創造101》開播以來首次公布的練習生排名,發現Yamy,吳宣儀,楊超越和楊芸晴(Sunnee),李紫婷,段奧娟一直在出道位,其他首期上榜的如強東玥、陳芳語、傅菁、王晴、葛佳慧,則已經被淘汰或漸漸掉隊。
《偶練》時期「一超多強」的局面,在《創造101》中似乎並沒有特別明顯,出道位一直有將近一半的位置輪流坐莊,因此也被戲稱為是「流動的金字塔」。
通過讓練習生命運與投票僅僅掛鈎,《創造101》牢牢抓住了粉絲們的眼球和心理 。
在粉絲應援平台Owhat上,平常捨不得去高檔餐廳,連件衣服都不敢多買的粉絲們,甚至為了pick小姐姐們出道,時常過著省吃儉用的生活。
娛樂產業粗估了一下,粉絲在Owhat上為創造101的小姐姐們應援公開募集的資金就超過1450萬,其中Sunnee楊芸晴、孟美岐和吳宣儀名列前三,這還是排除掉部分募資隱藏了實際集資金額。
在另一個眾籌平台摩點網上,應援集資同樣以驚人的速度瘋漲。
在一位練習生的決賽集資群里,每天晚上大家聊到凌晨三四點,有人在學校為小姐姐們做了各種海報、易拉寶進行宣傳,也有的人顧不得吃飯睡覺,為自家偶像刷贊,並在群里推出各種攻略,幾十分鐘便有上千條消息刷屏。
為練習生在各個渠道上投票點讚,有時會決定練習生接到《創造101》中的中插廣告。
別看只有短短十幾秒,但看到偶像們光鮮亮麗地出現在大牌廣告中,成為甜酷女孩或者性感的化身,粉絲們都分外欣慰。
有意思的是,粉絲還給自家偶像還編出了各種各樣的打油詩。
最經典的就是王菊曾一度在微博迅速發酵並引起很大的話題,「你不投,我不投,菊姐何時能出頭」等風靡一時,「菊」話寶典也成為這個夏天最為人津津樂道的內涵段子。
在101粉絲見面會時,與其他家粉絲給偶像們訂花籃不同的是,王菊的粉絲則是給偶像送上了一棵發財樹,立刻成為了微博熱搜。
粉絲極強的「執行力」與「購買力」,觀眾而非導師決定選手命運,似乎在一步步驗證著粉絲經濟時代的來臨。
騰訊牢牢掌控女團經紀權:兩年後能為娛樂圈輸送一個巨星麼?
今天娛sir開啟摩拜單車時,立刻響起了「pick me pick me up~你越喜歡,我越可愛」的主題曲鈴聲。
比賽結束,意味著演藝生涯的開始,而且緊鑼密鼓。
明天,新成立的101女團就將赴湖南衛視參加《快樂中國畢業歌會》,在這檔陣容強大、由快本和《歌手》團隊打造的節目中完成自己的綜藝首秀。
此外,據說女團與《偶練》男團類似,也將出席高人氣的大眾綜藝,同時開發定製團綜。
未來的發展究竟怎麼樣?常規來講,走上偶像之路後,如要就是影視、綜藝、音樂多棲發展,同時一一解鎖時尚封面、商業代言等等,不斷提升自己的商業價值。
和偶練九子Nine Percent一樣,還未出道的《101》女孩們已經相繼解鎖紅秀GRAZIA和時尚芭莎,王菊憑藉英樹投票的高人氣喜提杭州地鐵2號線列車,Yamy等站台香奈兒活動,吳宣儀、孟美岐出席麥當勞粉絲見面會,就更不要提節目諸多贊助商們,對於這些新晉偶像的覬覦。
究竟發展趨勢會怎樣?沒人能夠預測。
我們只能回過頭審視Nine Percent,由於原經紀公司和愛奇藝新成立的經紀公司共享藝人,因此成立短短几個月,團內的資源已經出現分化:
除了巡演和參加《奔跑吧》《快樂大本營》等綜藝,陳立農和尤長靖分別接到了為電影演唱推廣曲的機會,蔡徐坤、王子異則頗受品牌青睞,小鬼則走了潮人路線,接受FENDI邀請飛赴米蘭觀看時尚大秀。
姍姍來遲的團綜《百分九少年》,將在7月上線。
而沒有入選的練習生們也紛紛在原公司成團活動,出專輯、開啟自家團綜。
其中最明顯的例子是樂華七子,儘管范丞丞、Justin、朱正廷等人入選偶練九子,樂華還是為七子辦巡迴演唱會,推出的新專輯《the first》在12個小時內銷量突破40萬張。
不過與愛奇藝操作模式不同的是,《創造101》誕生的女團將簽約企鵝影視,由企鵝影視和哇唧唧哇共同負責兩年的管理和運營。
也就是說,騰訊方面在如何打造女團擁有絕對的話語權,基本上不會存在原經紀公司的干預。
這樣的好處是,依託騰訊系強大的內容資源和平台,女團們可以獲得的演藝機會,尤其是出演各種影視作品的資源,這是Nine Percent在限定成團期內可能不容易做到的。
不過比起男團,《創造101》比賽中相繼被淘汰的練習生們,似乎並沒有強烈的成團發展意願,而是各回各家,各找各媽的狀態:連夜趕回青藤文化據說要開「緊急會議」的鹿小草,接受到公司集體歡迎的驚喜。
此前在接受娛樂產業(ID:yulechanye)採訪時,青藤文化聯合創始人袁海就表示,推送選手上《101》主要還是為了積累知名度,並非奔著出道去的,小草依舊可以繼續做短視頻達人。
在微博上,很早就淘汰的熱依娜,開心地當著網紅和模特;蜜蜂少女隊唯一沒能晉級22強的韓丹,參加了體育綜藝《嗨翻世界盃》;節目裡瘋癲的朱天天剪了短髮,端著吉他文靜乖巧地唱起了自己的原創。
「希望可以重新介紹一下自己,重新認識也重新被認識。
大家好,我是朱天天pigdayday,希望大家天天開心。
」目前她在微博上的粉絲,比22強中的不少人還要多。
所以不難看出,女團練習生背後的經紀公司,並沒有想要快速切入這個市場。
比如李子璇所在的覺醒東方,創始人紀翔就在採訪中坦言,他們堅持以男團為主,女團是「硬湊出來的」,是當初騰訊找來問有沒有女練習生,才臨時選拔了3位女孩。
擁有Sunnee楊芸晴、剛升級了1CM品牌的領譽傳媒,則是以培養演員為主。
領譽傳媒創始人告訴娛樂產業,「大家可以把團體、音樂當做加分項,真要去主攻這個就不必要」。
陳意涵所在公司、心喜文化執行副總裁王凱則表示,公司以音樂製作為核心,對陳意涵個人制定了三年的打造計劃。
唯二堅持不懈推團體的可能要數香蕉娛樂和極創引力。
前者為女團打造了定製劇和團綜,第二期練習生甄選也在路上;極創引力創始人徐明朝告訴娛樂產業,除了參加《創造101》第二季節目,會繼續流水化地生產偶像團體,接下來還會打造男團,「我們想做一個中國的在舞台上光芒萬丈的團體,」他信心滿滿。
不管怎樣,對於懷揣著各種理想的女生和經紀公司們,未來似乎前景光明。
當然,也不排除很快我們會在其他選秀節目裡,看到一些101的「回鍋肉」們。
嘉行、喜天都開始做練習生了,但新晉的偶像們真能適應娛樂圈麼?
不管女團的未來怎樣,偶像團體的公司們正在成為「風口上的豬」。
就在昨天,紫寧所在的公司麥銳娛樂宣布,已經獲得文投控股數千萬的A輪融資,融資將主要用於打造男團品牌MRX和女團品牌MERA,打造星級偶像,並建立更為成熟的練習生培訓選拔體系。
隨著《偶像練習生》與《創造101》兩檔節目開啟了偶像元年,一定程度上打開了C端的偶像養成市場。
最近,傳統大藝人經紀公司也紛紛入局「偶像養成」的熱潮中:擁有楊冪、迪麗熱巴的老牌經紀公司嘉行傳媒便推出了「A+計劃」,首度面向社會公開招募藝人;悅凱娛樂更是聯手喜天影視與靈河文化發布了「創星力量」,尋找新人練習生。
傳統的大藝人經紀公司過去主要依靠接影視劇、廣告、商業通告等B端收入,對於成名藝人而言這是合理的路徑,但推廣新人則成為苦手,很可能培養了半天,卻依然不紅。
像《創造101》這樣的節目,解決了此前一直困擾經紀公司的曝光渠道的問題;每年投入上千萬,都不如上一檔養成綜藝人氣來得猛烈。
辰海妙基金合伙人陳悅天認為,從投資和商業模式持續性的角度,藝人生命周期不確定、B端收入回款慢,甚至賭錯B端內容等問題,讓傳統大藝人經紀模式存在風險。
偶像產業相比大藝人經紀體系,有同樣廣闊的市場前景,更適合從0到1的發展,也會讓這個領域未來湧現出更多新公司。
「比如SNH48每年總選舉的收入,可能就占據公司總收入20%以上,讓這家公司運營有穩定的現金流,而且回收周期快。
這樣商業風險就被極大地降低了。
」
如今,國內其他傳統藝人經紀公司看到了偶像造星的商機,開始將目光紛紛轉向粉絲經濟市場,因為面向C端的收入恰好解決了持續性與穩定性的問題,對於大藝人經紀模式,是一種有效的補充。
但把造星的權力交給平台,也不是沒有風險
。
《偶練》火了樂華娛樂和坤音,而看完《創造101》,觀眾對於練習生和背後經紀公司完全是對不上號的,而且女生們團體感偏弱,節目裡沒有太多展現同團之間友誼的鏡頭,除了宣儀和美岐,多數人並不知道高秋梓和徐夢潔、傅菁與強東玥是一個隊伍的,這背後是經紀公司不成功的品牌塑造的結果,也是騰訊牢牢掌控話語權、經紀公司相對弱勢的不平衡地位所致。
另一個讓粉絲詬病的問題是,儘管購買了版權,《創造101》與原版的相似度還不如《偶像練習生》。
節目製作方試圖打破原有模式的套路和審美疲勞,因此對賽製做了較大的本土化改動,營造出一種學院青春風,有明星學長,有布置宿舍的任務,還有ABCD嚴格的班級制度甚至是「旁聽生」。
想法是好的,但在節目模式的最後呈現上,當年打造超女的製作團隊並沒有超越自己的前作。
中國特色的校園風,只會讓人想到拘束、循規蹈矩以及過度的表演痕跡——這讓人們看《創造101》時,難免有一種看小學生上公開課的尷尬。
而昨天,《創造101》的韓國原版《Produce101》首播,將日本48系偶像養成與韓國傳統的團體模式進行結合,從而引發熱議。
所以創新是應該有的,只是方法探索得不太到位。
最後,今晚的決賽也讓我們看到了娛樂圈的殘酷:比起大咖們紛紛帶來自己上節目的需求——也許是電影推廣,也許是打歌,也許是蹭曝光度,女孩們的夢想顯得微不足道。
在決賽這樣重要的舞台上,她們似乎成為了一場大型明星商演的配角。
偶像養成起飛了,但能否持續飛行,仍需要時間的檢驗。
在此之前,踏出「學院」的女孩們已經學會了第一課:娛樂圈的規則。
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