《創造101》爆火背後折射女團經紀公司的悲與樂

這個夏天，《創造101》火了，播放量超43億，刷新歷史記錄。

隨著6月23日晚節目收官，孟美岐、吳宣儀、楊超越、段奧娟、Yamy、賴美雲、紫寧、Sunnee、李紫婷、傅菁、徐夢潔組成「火箭少女」，宣告11人正式成團。

一時之間，女團火了、選秀造星等成為熱門話題，巨大的流量帶了空前的關注，萬人空巷的場景似乎又回到了《超女》時代。

但對於女團背後的經紀公司而言，看好者有之，悲觀者亦有之。

《創造101》之後的熱度續航、女團成員的內部之爭，女團與女團之間的競爭、下一個風口的不確定性……種種因素，都將成為經紀公司的大考。

《創造101》背後上演「群雄逐鹿」

《創造101》到底有多火？如果你的朋友圈裡沒刷到過「C位出道」「全村人的希望」，那麼你可能是個「菊外人」。

簡而言之，作為一檔選秀類節目，《創造101》成功了，流量爆表，話題性十足。

「沒有不開撕的女團」魔咒依舊上演，各家小姐姐粉絲為了自家愛豆也都是拼了，線上線下，全渠道覆蓋。

對於資本而言，似乎看到了新的傳播載體，對於各大衛視而言，那就只能說是「眼饞」了，缺乏頭部資源被網綜拋得越來越遠了。

但今天咱不講這些，換個角度看《創造101》，其實更加耐人尋味。

選秀如同「武林大會」，各大門派派出得意門生，只為在榜單上爭得一席之地，這不僅是個人之爭，更是門派之爭。

457家公司，13778名練習生最終只有40家公司，101名女孩進入節目。

毫不誇張地說，這一戰幾乎囊括了市場所有「門派」，能夠進入觀眾視線的，都是行業中的佼佼者。

這40家公司還能繼續分門別類：

名門望族派：樂華娛樂、華誼兄弟、歡瑞世紀等，旗下藝人眾多，行業資源最為豐厚。

如華研國際旗下曾出過國內第一女團「SHE」，光是這個頭銜，就足夠在業界揚名了。

之後也推出過Garden Sister和Popu Lady等女子組合，前者演唱了不少熱門電視劇主題曲，後者打著「SHE師妹團」的名號，斥資都達千萬級。

略有資源試水派：心喜文化、三美娛樂國際等。

資源要弱上不少，但在娛樂圈也有一定的積累。

網紅派：歡聚時代、龍舞天文化等。

是明星，還是網紅，全在這一舉，藉助直播勢頭，誰說網紅就不能成為明星？

潛力股預備役：姊妹淘、絨翼文化、香蕉娛樂等。

真正在女團培養上進行過系統化的布局，經歷了SNH48的時代，依舊堅挺。

新生派力量：齊鼓文化、熱手文化、極創引力等，均有做女團，但「女團難紅」，都想借著《創造101》，帶著「全村人致富」。

心血來潮派：納竹娛樂、鑼寧文化等，網際網路造星時代，缺乏網絡化痕跡的公司，比如鑼寧文化原本應該是做模特經紀，COSPLAY服裝道具定製，演出舞檯燈光音響租賃等業務。

六大派的集結，甭管誰有資源誰有錢，反正女團市場還沒被人完全壟斷過，誰能保證亂拳不能打死老師傅呢？事實證明，這些公司賭對了，中櫻桃的楊超越、齊鼓文化的賴美雲等均站到了最後，成為11位火箭少女團中的一員。

女團市場巨大 即將迎來井噴？

今年以來，前有養成系男團出道的《偶像練習生》，後有養成系女團的《創造101》，這兩檔團體偶像養成節目無疑是今年最爆款的網綜。

而且女團比男團還要火爆，甚至引領一眾經紀公司追趕造星潮流。

數據顯示，截止至6月21日晚，《創造101》的總播放量超過43億，比《偶像練習生》多出10億播放量。

節目火了，話題量自然少不了，王思聰、咪蒙都公開diss第三名出道的楊超越。

王思聰在微博上吐槽楊超越。

王思聰在自己的微博下評論道：ycy的出道是侮辱了其他十個人。

侮辱了她們的努力，她們的汗水，她們的業務能力。

還表示：坐等ycy哭戲。

咪蒙則表示，這是比慘101嗎？賣慘可以掩飾你所有的錯誤，所有的不專業，所有的沒實力嗎？

對此，楊超越也發微博「自黑」，曬出「拖船」照。

沙灘上，另外10名火箭少女拖著她這艘船前行，並表示「等我到了海上的那一刻我來載著大家」。

楊超越能否乘風破浪尚未可知，但一來一去，又是好幾條微博熱搜，曝光量再次提升。

把楊超越比作「招黑體質」、「話題流量黑洞」似乎毫不誇張。

而這一切，也被資本所樂見。

因為，在女團出道後，曝光量也意味著生存。

「出道不一定是開始，也有可能是死亡。

」 出道前，女團幾乎沒有收入，進行了漫長的準備，巨大的資金投入，出道後的女團急需「曝光掙錢」。

而國內大部分的女團都倒在了出道後。

女團在國內沒有市場嗎？恰恰相反，韓國偶像團隊行業上市公司就七家，日本是第一大實體音樂銷售市場，第二大總音樂銷售市場，代表性女團AKB48唱片的總銷售量突破5000萬張。

中國市場幾倍於日韓，女團自然不應該是「看起來美好」的蛋糕，隨著《創造101》的落幕，各方資本涌動。

新一輪的女團井噴已經到來。

營利模式單一缺乏曝光量

大部分女團黯然離場

「中國市場缺乏女偶像，更缺少女子團體偶像，市場有空缺比市場飽和更有機會。

」《創造101》製片人邱越說，近三年，中國已湧現出200多個女團，但鮮有人叫得出她們的名字，正真成功的很少。

如今女團發展又迎來井噴，優勝劣汰成為必然趨勢，女團這個風口或重新洗牌。

為了搶占資源，自家但凡有女團成員熱門出道，都開始傾斜頭部資源，忙著官宣，大力促成偶像養成。

但是有錢、有資源就能贏嗎？或許還真不一定。

回顧近幾年女團的發展，先有SNH48組合首當其衝打開國內女團市場，後來如雨後春筍般跟風，出現了蜜蜂少女隊、萌萌噠天團等眾多女團。

2016年是女團的生死年，上半年還有200多隻女團，在下半年就被洗牌到只剩下幾十隻。

從目前的女團來看，最賺錢的當屬SNH48，她們每年舉辦票選活動都創造了新的流水記錄。

但是，市場上大多數女團營利模式單一，極度依靠粉絲經濟，除了劇場+直播模式，並沒與其他多餘的收入。

打造女團前期需要不斷燒錢，如果沒有資本的不斷注入，勢必會入不敷出。

2016年浙江衛視的《蜜蜂少女隊》雖然打造出一個同名女團，但是後期發展上走日韓結合路線，和當紅的女團SNH48路線基本相似，沒有建立自己的特色，所以斥資千萬打造的專屬劇場如今上座率也不到百分之十，後期成員發展都不太理想。

2017年底，號稱5億打造的「1931女子偶像組合」也宣布解散，壽命只有3年。

背後的歡聚傳媒也沒有對外公布解散原因，但業內人士猜測很可能是入不敷出。

一直以來，1931與大多女團相似，很多人都是直到解散後，才知道有這麼個組合。

曝光率低下和女團開支不成比例，家底再殷實也經不起「養個女團」。

無論是蜜蜂少女隊還是1931組合等，都離不開二次元和粉絲經濟，缺乏個性化的特點，只能通過經紀公司自製的網絡節目和觀眾有限的劇場演出獲得少有的曝光。

特別是團成員多的情況下，每個人都有自己的個性和想法，很容易出現分歧和矛盾，導致後期團體解散，變成了個人單飛。

「女團」背後經紀公司的樂與悲

相比之下，日韓的女團發展日益成熟，但仍避免不了的是惡性競爭。

如何保持持續的曝光量，是女團無法迴避的問題之一。

火的時候爆火，離場的時候暗淡。

生命周期短暫，投入巨大，沒有作品支撐，網際網路+女團依舊沒有插上飛翔的翅膀。

「女團死得比直播公司還快」，有業內人士略為悲憤地表示，「去年我司花了5千萬做女團，還去韓國出道培訓，不到半年就死。

」國內女團基因單一，賺錢的方式大多依靠劇場+直播，入不敷出大有存在。

對於國內女團的未來發展，也有不同的聲音，認定女團2018年即將迎來新一輪市場紅利。

「《創造101》選出來的女團已經迎來開門紅，通過節目已經積累了不少曝光量。

」某經紀公司小文表示，選出來的都是眾多經紀公司提供的好苗子，再通過專業綜藝製作人包裝、專業藝人運營企業管理，未來一定能吸引一大批自己的粉絲。

《創造101》是一把火，燃燒了女團的市場，觀眾們是給這把火添柴的人，等激情退卻，還有多少人留下，至關重要。

真正的戰場並不在於舞台，而在於舞台外。

「愛哭的楊超越，在土創的王菊，她們以身上的特質開始吸引粉絲，而不是傳統意義的女團。

」網友稱，談及女團，大家第一印象總是膚白貌美大長腿，能唱會跳才藝精。

而楊超越勝在了經歷上，作為「全村人的希望」，她心酸的過往和向上努力的精神引起了某一部分人群的共鳴。

同理，王菊雖然黝黑、壯實，但她「情商高」、「有野心」、「三觀正」也同樣令她圈粉無數。

在SHE、超女時代，作品永遠是第一生產力。

然而當下，不僅有天賦的歌手難求，就連整體市場體量，音樂行業也遠不如影視行業。

女團或能另闢蹊徑，通過新的方式，吸引粉絲。

「如果將『火了』定義為女團的成功，那麼，很多女團成員已經在路上了，只不過不再是用以前的方式。

」

2018年，國內養成系偶像女團能否迎來爆發年，還需要看資本市場的選擇。