TFBOYS 中國「傑尼斯」產業之祖?
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臨近五一,筆者就寫個輕鬆的話題,以歡度勞動節。
去年年底的跨年演唱會,筆者無意中看到江蘇衛視的三個男孩,正在「勁歌熱舞」。
乍一看造型,以為是個什麼韓國偶像團體,結果一打聽,才知道叫TFBOYS,最重要的它還是本土的。
筆者許久沒看電視,孤陋寡聞,此前從來沒有聽說過,問朋友這英文名字是什麼意思?朋友們都愛先以戲謔的口吻回答到,叫「天府男孩」,「掏糞男孩」之類的。
後來筆者才得知,叫「加油男孩」。
筆者認真聽了TFBOYS在跨年演唱會上的演唱,首先的第一感覺是「三個人都選對了」,顏值不差,而且三個人還能歌能舞,頗具新鮮感和衝擊力,而且14,5歲的偶像年齡,也剛好彌補了我國大陸市場這個年齡段的偶像缺口。
第二是,唱的歌不難聽,頗具傳唱度,旋律和日本的偶像歌有幾分類似,充滿青春與活力,在市場上打出「00後出道」的概念,成功吸引了關注。
由於學習日文關係,我相信不少人都跟筆者一樣,對日本的「傑尼斯」公司很熟悉。
1975年成立的這家專門以培養男藝人著名的公司,為日本的演藝界源源輸入了能滿足各個年齡段粉絲的男偶像,男團體,男藝人。
以前,我國對唱歌跳舞重視不夠,總感覺那是花拳繡腿,但日本的傑尼斯,硬是將這種偶像文化,培養成了日本流行文化的一個軟實力,風靡亞洲。
筆者主動查詢了TFBOYS的製作公司---時代峰峻文化藝術公司。
怎奈找不到該公司官網,這讓筆者對這家公司更感神秘,從各種新聞媒體報導來看,該公司致力於打造中國的「傑尼斯」,這和筆者剛看到TFBOYS的表演時,第一判斷一致。
筆者仔細看看該公司在網絡上披露的各種TF家族的視頻,雖然早期製作頗為簡陋,但的確與傑尼斯公司很多運作方式頗為相似。
(1)
採用「育成方式」培養偶像。
日本的傑尼斯的藝人選拔一般從小男孩開始,7歲,8歲,只要有明星像,都可能進傑尼斯公司進行唱歌,跳舞等藝能培訓,培訓到一定階段,就為公司的演藝界前輩伴舞。
到了12,3歲,顏值高的,唱歌好的,就會被組成偶像團體出道。
和國內的團體組合組個兩年三年就散夥單飛不同,傑尼斯組合一組就是一輩子,從10幾歲,到20歲,30歲,40歲,但如果其中有特別優秀的個人,也可以單獨拍戲演電影,但一般不會輕易脫離組織。
粉絲們從小就跟著偶像藝人一同長大,所以一直到老,那種心靈的共振,仍能讓粉絲為偶像買單,讓老了的偶像,也有長期票源,讓經紀公司有長期收益。
時代峰峻公司據說也開設有藝能培訓業務,專門培養小男孩,TFBOYS隊長王俊凱在2012年剛開闢個人微博時,便注重常常匯報自己的行蹤,以及所接收的培訓,以及上傳自己的照片,讓粉絲見證自己的成長,陪伴自己的成長,筆者相信這種意識,不可能是一個12歲的男孩能夠想出來的,應該會與經紀公司的授意有關。
其實,除了傑尼斯,日本的AKB48系列女子偶像組合,也是採用「育成」概念長大。
日本昭和年代(上世紀90年代前)出現在市場上的女偶像,都主打冰清玉潔,純情可愛的套路,不能輕易戀愛,戀情不能曝光,不食人間煙火,高高在上。
隨著日本上世紀90年代偶像文化的破滅,一度實力文化占優。
2000年後,日本著名的音樂製作人秋元康,打出「偶像育成概念」,他主導的AKB48,就是以「可以讓人面對面的偶像」為旗幟,讓13,4歲的小女孩,從剛開始不會唱歌跳舞,到通過刻苦努力,天天在東京的秋葉原劇場進行公開演出,接受培訓和檢視,最後成功網住了不少宅男的心,成為時下日本女子藝人中,最突出的藝人團體。
(2)
許多節目概念與傑尼斯相似。
時下市場,光靠音樂,很難賺錢,而且也浪費了一個藝人身上的潛在價值,必須進行全方位開發。
筆者看到,TF的經紀公司製作了許多視頻節目,讓TFBOYS的成員在節目上秀才藝,當主持,搞笑賣萌,雖然早期節目質感不佳,但正是這種草根性,拉近了螢屏內人物,與草根粉絲的心理距離。
如果說上世紀的偶像文化市場,票房主要來源於粉絲與明星的「距離感」,產生了粉絲要花錢去看明星的經濟,那麼新時代下,這種粉絲與明星的「互動,親近」,由此產生的雙方連結,才是真正的市場「鐵票倉」所在。
除了節目製作方式,筆者注意到,TF經紀公司製作的節目名稱,也與傑尼斯公司推出的電視節目名字十分相似。
比如《TF少年GO》,《男生自習學院》,光聽這名字就充滿日系味道。
筆者相信,未來如果這些節目能夠進行常態化,並且能夠進行質量提升的話,不排除TF公司可進一步成立電視節目製作公司,將TF公司的節目賣給電視台及知名網站,來擴大公司收入。
(3)
批量生產偶像模式。
日本的傑尼斯公司每隔幾年,便會催生一批新時代的偶像,讓新偶像抓住新生人口的心口和錢袋,同時通過這種「人海方式」,讓傑尼斯公司占據了日本有限的娛樂市場的大頭,成功實現了「以量占市場,再進行質量拉升,最後成功實現對娛樂市場的壟斷」的經營之道。
TF的經紀公司目前也有這種傾向。
圍繞TFBOYS身邊的那幾個「無名男孩」,明顯就是作為TFBOYS的後備軍,待條件成熟,就是用來殺進市場用的。
TFBOYS,可以說是時代峰峻公司的第一代「傑尼斯偶像」,如果未來真的能走得長久,後續隊伍能夠跟上,時代俊峰公司無疑將利用中國廣大的市場與人口,有成長為中國傑尼斯公司的條件。
綜合以上, 隨著我國經濟實力的上升,人們生活水平的改善,以及新一代00後年輕人的成長壯大,筆者相信,中國人對享受優質及多樣的藝能文化的「餘裕」將會越來越多,對這一方面文化市場的需求將會越來越大,娛樂市場將會迎來新的增長點。
但目前,我國的音樂及藝能市場開發仍明顯不夠,表現在:
(1) 音樂界,影視界,綜藝界,仍然有不少老面孔,占據著市場主流,新人的市場空間還遠未開拓出來。
娛樂市場顯現出老派氣象,沒有形成合理的市場流動。
(2) 市場主體不足,實力不強。
娛樂公司也是企業,但目前我國市場上的娛樂公司數量不多,最重要的是專業度欠奉,音樂影視綜藝的創意發想,以及製作能力都還不足。
這直接影響了我國娛樂產業的產品品質。
(3) 根植於中國土地,中國社會的「本土娛樂形象」還未形成,不管是從藝人包裝,歌曲綜藝視頻製作,模仿痕跡較重,還未走出一條「中國特色」。
短期內,可能還能通過快速模仿日韓取勝,然而如果只是一味模仿,還沒有培育成原創能力,不能帶給消費者新的娛樂體驗,那麼這種「取勝」也是一時的,不可能走得長,走得遠。
這些都是不足,但同時也應該認識到這也是市場的潛力點所在。
如果這時,市場上能有一批敢做敢想,有資本有人脈,能夠匯總各方面資源的公司,能夠充分挖掘市場,同時不斷提高自身的專業製作能力,多項目經營能力,夯實公司的經營體制,我相信,我國龐大的娛樂市場裡,一定能夠誕生出一批能夠立足中國,走向亞洲,邁向世界的娛樂綜合性公司。
與此同時,中國的娛樂市場,也終可以真正繁榮起來,改變亞洲「哈日」「哈韓」的娛樂格局,掀起真正的「華流」。
現在,我們只能說,終於看出了一點起步的苗頭。
姑且就把TFBOYS,當做中國傑尼斯的「一世祖」開始計算起,他們還需要我國年青一代的粉絲的支持,同時他們以及他們背後的隊伍,還需要付出艱苦卓絕的努力。
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