日本經紀公司進軍中國，2.5次元偶像和殺馬特的區別究竟在哪？

作者|張家欣

編輯|李春暉

中二和殺馬特，大概是我朝對日本的審美天塹。

尤其當硬糖君看到片寄涼太及其小夥伴，所謂「瞄準中國市場」推出的電影海報之後。

不是我說，你們對中國市場誤解很深啊！

通過網紅偽骨科日劇《哥哥太愛我了怎麼辦》在中國吸引了眾多迷妹的片寄涼太，算是最新出圈成功的日本小鮮肉。

不僅微博粉絲已經有88萬，還順勢帶著自己的組合GENERATIONS來中國開了次演唱會。

《哥哥太愛我了怎麼辦》

其個人的人氣之盛，讓GENERATIONS在中國幾乎可以改名為「片寄涼太及其小夥伴」。

發展這麼不平衡怎麼行？看到商機的GENERATIONS所屬經紀公司LDH，決定正式瞄準中國市場搞事情：第一彈項目就是終極瑪麗蘇電影《PRINCE OF LEGEND》。

影如其名，這次是為了得到「PRINCE OF LEGEND」——「傳說級王子」的寶座而戰鬥的王子們的聖戰，官方號稱「迄今為止從未有過的全新娛樂作品」。

片寄涼太在這部作品中飾演「名流王子」朱雀奏，是team奏的隊長，此外還有team 3B，team學生會，team老師，team理事長……總共有14位日式「帥哥」參與「聖戰」。

一方面，硬糖君為日本終於知道大天朝有「粉絲電影」這一說而感到欣慰；另一方面，不禁又為這集中二、瑪麗蘇羞恥於一身的電影，在中國的局面感到擔憂。

比起電影，這個設定似乎更像綜藝或遊戲？人家官方也表示，這部電影將衍生電視劇、遊戲、現場等娛樂產品，是進軍中國市場的試水之作。

行吧，繼新垣結衣、上戶彩等女演員在中國影市接連折戟，現在該看又一位日本網紅藝人能否逆轉局面了。

特別是，還攜帶著全新而離奇的產品模式。

日本文化的「走出去」

格外信奉「民族的就是世界的」日本，其實很長一段時間都沒有認真考慮海外市場。

日本市場足夠大還足夠特別，無論動漫還是偶像，一開始都是自產自銷。

海外受眾都是自動自發被吸引過來的，這就讓日本人更加自信心膨脹。

像因作品在中國走紅的石原里美和新垣結衣，其經紀公司完全採取放任的態度，任名氣潮起潮落，自生自滅。

新垣結衣

不過，今時不同往日，先是受到韓流衝擊，又被以Netflix為首的美國爸爸和中國資本掐住咽喉，無論是為日漸飽和的國內娛樂市場尋找出路，還是為了讓金主爸爸們滿意，日本娛樂產業都到了必須重構自己的時候。

在這方面，不得不說秋元康的目光總是具有前瞻性。

儘管曾經用心開拓中國市場的AKB48，最後與其「姐妹團」SNH48鬧得不歡而散。

但其開拓性仍然值得嘉許，可以說是完成了在中國的新型女團啟蒙工作。

而因為與SNH48拆夥消極過一陣的AKB48，也迅速打起精神，輸送了毛唯佳和劉念去參加《創造101》。

目前，AKB China繞過SNH48，通過一家中國公司作為代理商，準備捲土重來。

這家名叫「上海尚越文化發展有限公司」的企業，在去年10月註冊了大量商標，包括「Super AKB」、「AKBPRC」、「AKBSH」、「AKBGZ」、「AKBBJ」、「AKBCD」。

但具體的女團培養，似乎還停留在招募階段。

相較於AKB,仗著優質內容和品牌效應的傑尼斯，則幾乎堪稱「封建保守」。

他們國內的網絡肖像權還是今年才解禁的，都已經2018年了！其自閉程度一直讓海外粉絲備受煎熬。

不過，近期其壟斷地位似乎出現鬆動跡象，還能再視海外市場如無物嗎？

零敲碎打的動搖傑尼斯地位的，正包括同樣走男團路線、準備進軍中國市場的LDH。

一手片寄涼太，一邊在各種公共場合對中國市場示好，還特意創辦了主攻中國業務的LDH Asia，且很快就拿出了一攬子企劃。

《PRINCE OF LEGEND》的設定雖然中二，但也算是LDH對中國市場調查之後決定的方向，態度起碼很積極，也代表著越來越多日本經紀公司觀念的改變。

他們知道片寄涼太作為「小鮮肉」和「男神」被中國迷妹認知，並且希望從這些中國式概念上做文章。

至於有沒有用力過猛……其實硬糖君並不樂觀。

承認吧，日娛已成小眾

從古川雄輝第一個在內地開粉絲見面會，到近來的日本IP購買潮，再到各類日本藝人都開始將目光放在中國市場，隨著市場環境和觀念的變換，日本經紀公司漸漸從不同角度、深度開始考慮中國市場。

開通微博，來華辦見面會、演唱會算是基本操作。

幾乎每個月都有日本藝人來中國辦見面會，主要集中在上海。

本月看點是——《賢者之愛》的小狼狗龍星涼。

北川景子、岡田將生、本鄉奏多、山崎賢人、小松菜奈、桃色幸運草等藝人的經紀公司Stardust Promotion（星塵傳播事務所），則剛剛在上個月開通了微博。

有音樂版權的日本音樂公司，還將旗下藝人的版權授權給國內在線音樂平台。

網易雲音樂就已獲得愛貝克思（avex）在中國大陸地區的全面授權。

授權曲庫包含了濱崎步、小事樂團(Every Little Thing)、幸田來未、大冢愛、AAA、和樂器樂團等。

文藝范的網易雲音樂與日音風格契合，經常能在其首頁看到日本歌手的專訪，radwimps和generations都曾是座上賓。

更深入一點，也有日本經紀公司在中國設立分公司，希望認真在中國市場干一番事情。

擁有福山雅治、三浦春馬、佐藤健、上野樹里等總共300多名藝人的AMUSE，就在2013年設立了艾米斯傳媒（上海）有限公司，業務內容包括：藝人經紀，演唱會製作，電影製作，舞台策劃，活動策劃等，它甚至還運營著B站帳號。

它在中國可以說是默默耕耘，2014年推出了三浦春馬和劉詩詩主演的《深夜前的五分鐘》，還跟優酷土豆合作了網劇《午夜計程車》，並從日本牽線拉來了《深夜食堂》的主創團隊。

聯繫知名聲優花澤香菜成為空中網遊戲形象代言人，和樂元素合作偶像企劃，甚至招募、簽約了中國藝人。

儘管一旦認真收集，能看到這麼多日本娛樂圈挺進中國的事跡。

但日常生活中，其實日娛的存在感早已十分淡薄。

我們很少能察覺到日本影視工作者對中國市場的上心。

日娛更多是作為一種民間自發的、相對小眾的愛好存在，是日圈的自娛自樂，聲勢遠不如歐美圈和韓圈。

當然，日娛還是有其固有優勢。

其中一個重要概念，就是國內這兩年也很關注，但又不得其法的方向——2.5次元。

像此次LDH的企劃，以電影當敲門磚，顯然並不對我們中國市場的路子。

但2.5次元偶像的切入角度，還是能給國內偶像行業帶來一些新的啟示。

畢竟，據硬糖君了解，光是國內三大視頻網站，就都有2.5次元偶像的策劃。

雖然乍看上去，這個啥「聖戰王子」設定相當中二。

但本來人家經紀公司也是看準2017年以後，《火影忍者》、《刀劍亂舞》等2.5次元舞台劇演員們在中國非常吃香，見面會和演出邀約不斷。

回頭一看，自家明明曾經做過一個叫《HiGH&LOW》的IP，講的是黑幫型男的故事，走的正是2.5次元路線，海報都是CLAMP給畫的。

既然在2.5次元有經驗，那繼續走這條路就很順其自然了，這就有了《PRINCE OF LEGEND》。

而且，LDH還特意找了《你的名字》的出品方東寶，也正是看中其在中國影市的經驗。

那麼問題來了，東寶究竟能拯救這中二畫風麼？

仍是一樁有潛力的生意

比起靠東寶，不如靠中國粉絲，這也是日本經紀公司齊齊進軍中國的理由。

不僅潛在粉絲多，而且，片酬高市場大，沒有人會拒絕這樣一個市場。

即便高冷如傑尼斯，中國粉絲也樂此不疲地熱臉去貼冷屁股。

面對必須要加入粉絲會員才能參與抽選演唱會門票的規定，中國市場甚至形成了一條「代入會」產業鏈。

放養的狀態下都萌發了無限商機，那系統地由官方提供服務又會如何呢？傑尼斯不做，總有人要做。

中日影視行業投資規模的巨大差異，也讓日本同行眼紅心熱。

導演園子溫就在《妖貓傳》投資規模新聞下接連評論，表示自己「被驚到了」。

自己拍電影25年，現在還只能拍著預算「只有三五千萬」的電影。

《PRINCE OF LEGEND》製作人植野也在最近的採訪中說，只靠電影市場，巨額投資是沒辦法回收的。

而這種投資還不是像中國一樣，由片酬占去大半。

據日媒報導，新垣結衣片酬每集不到11萬人民幣，深田恭子不到10萬，相葉雅紀一集30萬，上戶彩只有18萬人民幣。

據說《晝顏》在中國爆紅之後，上戶彩接到了不少來自中國的邀約，金主一開口就給出了10倍的價格。

對於日本公司，涉足中國市場，無論對提升投資規模還是收回成本，甚至對藝人個人的收益都有積極意義。

藝人賺的錢多了，經紀公司絕不會吃虧。

順便說，上戶彩的老公正是LDH的社長、片寄涼太的老闆。

LDH在中國業務成熟了，捎帶上戶彩來華也未可知，片寄涼太這是承擔起為老闆娘開路的重任啊。

上戶彩

日本藝人片酬普遍不高的理由之一，是因為他們有「按資排輩」的傳統，但中國市場不僅不是按資排輩，還越年輕越好，工資倒掛妥妥的。

日本國內男團有傑尼斯，女團有秋元康軍團，日趨飽和，很難撼動。

到中國來尋求出路，甚至回流日本，並非沒有可行性。

不過話說回來，這幾年產出的日本偶像實在不行啊，和木村拓哉他們那輩差遠了。

要進軍中國市場，拜託還是先選些符合中國審美的小哥哥吧。

至少目前看來，比起14個日式中二殺馬特，迷妹應該還是會pick nine percent。