《創造101》引爆「女團」興起,背後這些經紀公司瘋狂造星為哪般?
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和享投資的您談談娛樂。
——《娛樂資本圈》
「來101,是我背水一戰。
」
「這可能是我最後一根稻草。
」
「我已經一年半沒有上過舞台了。
」
這是近日大火的網絡綜藝——
《創造101》里女孩們的真實心聲。
打造一個真正的中國女團,
是節目的宗旨。
而比起『越努力越幸運』的偶像男團,
國內女團似乎不管有多努力都一直不溫不火。
這一次,
集合了超過400多家經紀公司
競爭曬選出來的女生們,
能否逆風翻盤,
打造一支強有力的真正女團?
還真的需要市場去考驗。
《創造101》偶像女團火爆
時代果然是在突飛猛進地發展啊,曾經的「pk」變成「battle」、「投票」變成「pick」。
選秀的玩法日新月異,但永恆不變的是人類對於美色的追求。
101個秀色可餐、青春靚麗的小姐姐一下子站在那裡,即使什麼都不干,你也難以將眼球挪開~~
在我們的印象中,女團成功的典範還停留在S.H.E、Twins,而她們,也的確霸屏數十年還讓人念念不忘,然而,事實上,這些年也有許多公司在實圖做新的女團,卻也無法媲美當初的亞洲一線女團......
2004年,湖南衛視舉辦《超級女聲》,開創中國電視選秀先河。
2005年,李宇春、周筆暢、張靚穎紅遍大江南北。
粉絲們用簡訊瘋狂投票、在電視機前淚流滿面。
這是許多國人的偶像啟蒙,在資本眼裡,也是粉絲經濟的一次大爆發。
而對象,竟然只是幾個平凡的普通女孩兒。
隨著日流韓流襲來,日韓女團在內地迅速圈粉,本土偶像女團又被視為下一個藍海。
2016年,200多個女團相繼破土而出。
但隨後迎接女孩們的,不是舞台和掌聲,更多的是圈地自嗨和解散、欠薪。
女團生存維艱,過去一年負面連連,所以無論是對於許多公司還是對於女孩,《創造101》都是久旱後的甘露,這次她們得到關注終於不是因為負面消息。
457家公司,13778名練習生中,只有40家公司和101名女孩有機會進入節目。
相比於男團節目《偶像練習生》的87家公司,1908名練習生,女團的生存和競爭環境,遠比男團的惡劣。
然而,所幸運的是,《創造101》迎來了爆點。
4月21日,買了原作版權的騰訊視頻《創造101》正式開播,作為企鵝家今年的S級綜藝,首期節目雖斬獲了1.9億播放量,微博8億話題閱讀量,儘管與《偶像練習生》開播時的20億話題討論相比還是冷清不少。
但這畢竟這是被公認為更難做的「女團」節目。
但播出三期之後,《創造101》已經單期播放量突破3億次、甚至超越了「前輩」《偶像練習生》。
經紀公司瘋狂進場
上述圈兒姐已經告訴大家,在這場選秀當中,官方宣稱,457家公司,13778名練習生中,只有40家公司和101名女孩有機會進入節目。
101個女孩最後只有11人能通過節目組成偶像團體,出道成功。
可以想像,競爭之殘酷,而這殘酷的競爭背後是各路資本角力。
這42家公司有市值百億的上市公司,如華誼兄弟、歡瑞世紀;有的在藝人經紀領域聲望頗高,比如英皇娛樂、環球音樂;有的運作偶像團體經驗豐富,比如樂華娛樂、可米領譽;還有一些新晉經紀公司也來女團市場分一杯羹。
所以說,創造女團之路,也是一條各大經紀公司的押寶之路。
誰最能了解受眾,誰就最能抓住他們的心,進而抓住他們的錢包。
對比之下來看,無論是《創造101》還是《偶像練習生》,在這打造偶像團體的競技場上,經紀公司樂華娛樂無疑是最大的贏家。
樂華娛樂輸送的女團參賽者
據統計,樂華娛樂和ETM活力時代以7名練習生的數量占據頭部(其中樂華還輸送了導師王一博)。
可米領譽、極創引力以6名緊接其後。
值得一提的是,中櫻桃文化不僅自身輸送了3名選手,其入股的聞瀾文化也輸送了4名。
如果算上這層關係,中櫻桃的關聯藝人共7名。
類似的,歡聚時代(輸送5人)也投資了偶像學園(輸送1人),因此關聯藝人共6名。
就連謝霆鋒、成龍、陳偉霆所在的英皇娛樂也才送了一個人。
從市值上比較,可謂天差地別。
有的美股上市,有的才剛剛創業。
從潛在資源看,有的背靠大集團、大公司,有的依靠創始人鍍金,有的還是一張白紙。
事實上,這看似普普通通的一檔綜藝節目,背後其實是公司實力的較量。
那麼,緣何經紀公司們如此瘋狂渴望輸送呢?
事實上,關於偶像,其未來的發展和價值體現與粉絲有著難以分割的關係。
前段時間的《偶像練習生》能夠成為Q1的熱門綜藝,除了節目本身的優勢之外,飯圈pick這些練習生的小姐姐們也起著決定性作用,她們的熱情讓這些練習生在幾個月的時間能達到今天微博十萬+的流量,節目投票、機場應援「蔡徐坤,出來給你還三億」到「王子異,還錢」這種風格不一的口號都是她們狂熱的體現。
提到女團粉絲,大多數人第一時間想到的就是「宅男」,他們是目前養成系女團粉絲的多數群體。
《創造101》的播出可以說是飯圈迷妹和宅男粉絲為數不多的達成和解,這樣的現狀似乎有些十幾年前SHE的粉絲屬性,「我們的女性粉絲占比高過70%。
」Elle在節目中透露。
也就是說,隨著時代的發展,粉絲經濟的瘋狂發展引發了資本的青睞。
毫無疑問,女團能創造極高的價值:演出、通告、寫真、以及衍生品、線下的握手會等各種形式的見面會,都能帶來很理想的經濟收益。
除了藝人熱度提升帶來的不可估量的粉絲,節目的商業價值也隨著話題度水漲船高,從開播的7個品牌客戶,到現在十幾家客戶,且仍有品牌正在洽談中。
兼節目製作方和平台於一身的騰訊視頻自然賺得盆滿缽滿。
(各大讚助商花樣打廣告來源:娛樂蜂報)
這樣一種賺錢吸睛的方式,相信早已成為各大公司和平台「眼紅」的事情了。
不過,女團之路就真的這麼好走嗎?
事實上,節目主創團隊也不否認,整個中國的偶像市場還處在非常初級的階段。
「男生在過去幾年甚至未來幾年是一個非常好的市場,商業價值是高的,但全球的偶像市場總是有一塊留給女生。
」對於女團打造的未來,沒有一個打包票的答案。
《創造101》製片人邱越也公開表示,「我們做的時候發現市場非常缺乏匹配的專業團隊,不是缺乏經紀公司,比如做團歌和做團舞的,中國都沒有這樣的人才,音樂舞蹈、專業訓練、妝化審美,太多問題。
總之,投入大、產出慢。
」
女團偶像對於市場來說是剛需,但這並不代表這能夠賺快錢,女孩們的努力被越來越多的觀眾看到並得到認可的時候,她們的未來是值得期許的,但如何發展,而不是複製粘貼日韓模式,才是中國女團應當慎重思考的問題。
不然,這速食時代當中出現的速食女團也恐怕只是曇花一現,怎麼會有S.H.E和Twins帶來的數十年耀眼璀璨。
(文章綜合自介面新聞、揚子晚報、北京日報等)
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