焦點分析｜火箭少女101退團風波背後，騰訊和經紀公司在爭奪話語權

從出道到核心成員退出，火箭少女101隻用了一個多月。

樂華娛樂（以下簡稱樂華）和麥銳娛樂（以下簡稱麥銳）8月9日發布聯合聲明稱，公司旗下藝人孟美岐、吳宣儀和張紫寧退出火箭少女101團隊。

樂華和麥銳在聲明中給出了女孩們退團的理由：工作超負荷，以及周天娛樂（騰訊藝人經紀子公司）拒絕孟美岐、吳宣儀兼顧原本所屬組合「宇宙少女」的行程。

「我們非常關注女團成員的身心健康。

」周天娛樂隨後發布聲明表示，在火箭少女101女團成團後兩年內，周天娛樂擁有獨家、全權代表女團全部11人在任何國家或地區安排演藝事業工作和活動的權利。

在這場雙方各執一詞的爭論里，雖然站出來吵架的是樂華、麥銳和周天娛樂，但事實上事件的本質是，作為資源供應方的樂華、麥銳等偶像經紀公司和以騰訊為代表的大平台之間在爭奪話語權。

共同目標

一開始，打造中國第一女團是視頻平台、資源供應方和選手們的共同目標。

近年來，國內網絡綜藝快速發展，以優愛騰為代表的網絡視頻平台紛紛斥巨資打造自家綜藝，爭搶用戶群。

音樂、競技、表演、文化、旅遊、美食、婚戀、脫口秀、推理……為了滿足觀眾的「求新」心理，視頻平台幾乎窮盡了所有招數。

今年初，愛奇藝的《偶像練習生》上線，網絡綜藝找到了一道新的突破口：偶像養成節目。

這檔耗資超過3億的節目，最終收穫了近30億的播放量，粉絲為偶像應援集資超過2000萬人民幣。

愛奇藝做了男團，騰訊則將目標鎖定在女團上，其目標是打造中國第一女團。

「這是我們最應該做的事，我們也有最大的競爭優勢，我們不做誰做。

」《創造101》總製片人、企鵝影視高級副總裁馬延琨接受《三聲》採訪時說。

騰訊要做《創造101》，需要101位女孩。

而樂華、麥銳等偶像經紀公司培養了藝人，他們需要輸出渠道。

對偶像經紀公司來說，旗下練習生的曝光渠道比較狹窄。

SNH48的劇場公演模式獲得不錯的效果，但除此之外，從傳播速度、傳播範圍來講，視頻渠道有著相對優勢。

但由於受到偶像選秀明星不得上星的政策約束，網絡視頻平台成了偶像經紀公司輸出藝人的重要渠道。

加上愛奇藝的《偶像練習生》首次試水成功，這種幾個月就能迅速躥紅的方式對偶像經紀公司來說十分具有誘惑力。

樂華CEO杜華曾表示，中國需要偶像文化，今年大平台介入行業，也讓偶像文化能走到大眾眼前。

因此，在《創造101》舞台上，聚集了來自眾多偶像經紀公司的藝人。

公開信息顯示，最初參加選拔的女孩超過1萬人，來自400多家公司。

最終選出的101位女孩里，除了兩位個人練習生以外，其他人分別來自覺醒東方、樂華娛樂、歡聚傳媒、香蕉娛樂、麥銳娛樂等40家經紀公司。

其中，樂華輸送的藝人有吳宣儀、孟美岐、江璟兒、張溪等，麥銳輸送的藝人有張紫寧、王玥等。

而對大多數《創造101》選手來說，培養她們的經紀公司和提供平台的騰訊都是其成名路上不可或缺的重要角色。

從決定成為練習生的那一刻開始，「成名」是大多數女孩的唯一目標。

小小年紀開始加入公司的培養計劃，經歷層層篩選，最終留下來的才有成名機會。

現在《創造101》提供了這樣一個機會。

退團的三位女孩都是團隊中的人氣成員，孟美岐獲得第一名，以C位出道，吳宣儀排名第二，比賽中是奪冠熱門選手，張紫寧也獲得第七名的好成績。

在成名之前，她們都站在舞台邊上的人。

最終，《創造101》成為了2018年現象級偶像養成節目。

骨朵數據顯示，截至目前，《創造101》的累計播放量已經超過50億，比《偶像練習生》35億的播放量多出15億。

如此，騰訊收穫了流量，偶像經紀公司收穫了渠道，而女孩們也不再默默無聞。

話語權爭奪戰

剛出道的女團處於變現的黃金期，無論是誰都想抓住這個香餑餑。

一場爭奪女團運營話語權的戰爭在騰訊和經紀公司之間展開。

騰訊認為女團運營的話語權應歸其所有。

因為女團成員的原經紀公司曾與騰訊簽署一份「割裂式運營」合同。

合同約定，在未來兩年，女團所有成員的經紀業務和具體運營將全部移交騰訊，原公司無法參與。

但這是原經紀公司不能接受的，至少樂華和麥銳明確表示了不能。

「打造一個團體至少要砸4-5千萬，這筆硬性投資是必不可少的。

可是砸下去的石頭什麼時候能濺起水花？」樂華CEO杜華曾說。

樂華先後推出了UNIQ、宇宙少女、樂華少年、樂華七子等組合。

有報導稱，樂華培養的男團基本上需要3-4年才能出道，女團需要2-3年。

在偶像產業成熟的韓國，對練習生投入成本的回收需要3年以上。

前期對藝人的培養是幾乎是無回報投入，藝人出道後成本的回收期又很長，在這樣的情況下，「割裂式運營」合同對資源供應方來說無疑是一把利刃。

因此，樂華和麥銳試圖採取共享經紀模式，趁著女團黃金期，讓砸下去的「石頭」濺起水花。

而且樂華還有更有力的反抗騰訊的理由。

據《三聲》報導，為了能夠讓當時國內最大的偶像經紀公司樂華參加節目，騰訊與其簽訂了一份同意「兩團並行」的合約。

樂華在其聲明里也提到：

截圖來源於樂華娛樂官方微博

但在周天娛樂的聲明里，否認了「兩團並行」的說法。

截圖來源於騰訊視頻官方微博

經紀公司和騰訊的溝通看來是不太順暢。

在成團半個月的時候，就傳出樂華和騰訊因兩團並行問題鬧翻的消息。

而8月9日的終止合作聲明，似乎是在雙方再無談妥餘地的情況下做出的選擇。

在和愛奇藝溝通兩團並行的問題上，樂華最終獲得主動權。

但這一次，騰訊的態度比愛奇藝堅決。

就事件目前的進展來看，雙方都還沒有退讓的跡象。

據「三聲」獲悉，樂華、麥銳等新偶像類公司正在發起中國偶像產業聯盟，以形成新的力量。

話語爭奪戰的後遺症

騰訊和經紀公司的這場爭奪戰，給他們自身以及女團成員的未來發展都帶來不確定性。

對騰訊來說，此次和樂華等公司暴露出來的問題，可能會對其下一期節目的資源出處造成不利影響。

如果第二季找不到和第一季一樣好，甚至更好的資源，那節目還能繼續火爆嗎？

據三聲報導，《創造101》已經開始了第二季的選拔，但是一位業內人士表示，大部分的公司保持著不主動接觸的觀望態度，有個別已經海選的公司同樣沒有送去自己最優秀的練習生。

而樂華、麥銳等發起的中國偶像產業聯盟，如果能吸引大平台的加入，或許會在一定程度上改變行業生態。

但如果大平台選擇和自己旗下的經紀公司形成「藝人培養+輸出」的產業鏈，那對於樂華和麥銳來說，又形成了新的威脅。

雖然作為這場話語爭奪戰的主角，女孩們是被爭奪的焦點，但恐怕也是唯一沒有資格參與爭奪的一方。

因為就目前來說，她們還沒有足夠的力量在這場戰爭中發出自己的聲音。