創業|剛剛推出第一支男團CORE ONE的星映環球要靠音樂打破行業壁壘
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文 | 葛傑晨
在媒體見面會開始之前,謝伊華顯得比往常更加嚴謹,反覆指揮著工作人員調整著藝人席與媒體席之間的距離,並多次提醒工作人員把室內空調的溫度調高一些。
在成為星映環球(Big Picture
Universal,以下簡稱BPU)的營運長之前,謝伊華曾擔任BMG廠牌的宣傳部負責人、SONG唱片公司的專案經紀部總監,在2007到2013年還曾任職EMI金牌大風演藝經紀部總監,先後負責過劉德華、陳小春、丁薇、周杰倫、王力宏、陶喆、許巍等音樂人的廣告代言和演唱會策劃,作為華語樂壇整合營銷的優秀幕後推手,經營一支偶像團體的業務對於她卻是第一次。
△BPU營運長 謝伊華
7月26日下午,BPU為旗下偶像團體CORE ONE組織了媒體見面會,這是這組男團在8月2號正式出道前的最後一次「面試」,謝伊華和BPU的創始人張家銘也把此次見面會視作他們三年努力之後的一次檢測,在各個媒體紛紛對CORE ONE的幾首新歌寫下自己的評價與建議過後,張家銘也第一時間認真翻閱了起來。
「感覺上跟我預計的差不多,很多建議很中肯,總得來看各家媒體對於CORE ONE的音樂還是認可的。
」據張家銘介紹,BPU於2015年成立於香港,公司成立之初就決定做年輕人的市場,目前剛剛推出的偶像團體CORE ONE就是面向95到05這部分更年輕的群體打造的男子偶像團體。
當然,從去年下半年,在女團市場進入瓶頸期後,不少公司也已經打起了男團的算盤,這其中就包括了天娛傳媒、樂華娛樂以及一手締造了SNH48的絲芭傳媒等等。
顯而易見的是,男團價值高於女團的觀點已經漸漸被更多公司認可,不過國內目前的男團的影響力還遠遠沒有超過女團,除了當了好幾年「當紅炸子雞」的TFBOYS,還少有能形成氣候的男團,偶像男團壁壘還遲遲沒有被打破。
△BPU創始人兼董事會主席 張家銘
在張家銘看來,儘管國內出道的偶像團體層出不窮,不過在意質量的其實少之又少,實際上這一塊的市場國內仍舊是空缺的。
「我們選人選了4年多,訓練將近小三年,CORE ONE的這五位成員其實是從全國各地幾千人當中進行篩選,再從最後的15人中定下來的,我們是嚴進嚴出的。
」在此之前,BPU也沒有對CORE ONE進行過任何的宣傳和曝光,謝伊華表示,這樣做就是為了他們可以沉澱的更好再出來。
「更核心的問題在於,沒有幾個團體在認真做音樂,甚至公司沒有A&R的部分,對團體根本沒有做過企劃。
」張家銘表示,許多打著「養成」旗號的男團,實則只是娛樂時代的快消品。
養成的概念其實就很奇怪,有一個不成熟的東西拿去養。
養成這個概念對產品本身就沒有一個定位。
目前,很多男團打造公司,音樂製作、形象包裝、培訓師資等方面的能力還都很欠缺;而且很多經紀公司在培養練習生方面,很多表演曲目都還是以翻唱為主,舞蹈也大多是以模仿韓國,版權都無法保障。
謝伊華直言,當初公司決定進行這樣的投入去培養團體,她也很驚訝,「其實BPU選擇了做最苦的路。
但是我們很清楚,偶像團體更迭換代很快,只有抓住了內容創作,才能長久,生命力才會強。
」
據張家銘透露,目前對於CORE ONE這組團體來說的計劃就是每年根據公司完整的專輯企劃,每年出一張專輯,同時配合巡演和FANS MEETING,所有的計劃都會專注音樂本身。
以下為音樂財經與張家銘、謝伊華的對話:
對於這組偶像團體來說,公司有著怎樣具體的計劃和發展預期?
張家銘:目前從8月到11月,每個月我們都會推出一張迷你專輯,11月下旬我們就開始跑2000人以內、8個城市的巡演和FANS MEETING,除此之外,我們還會在11月份給他們拍一組出道的音樂電影,計劃明年暑期上映,這是今年出道的初步的計劃。
到了明年8月份出完第二張專輯,再開始做大型的演唱會。
除此之外,明年可能還會聯合某一線衛視做一檔團隊綜藝。
我們培養他們用了三年,希望還是再給他們三年的時間去成熟,之後相信他們肯定能積累自己的粉絲和樂迷。
現在已經有不少公司在布局男團,從去年到今年出道或者即將出道的,差不多有20多支,包括了白色系、天娛、樂華、絲芭、香蕉計劃還有從TF家族出去的像黃銳和劉佳等等也開始做男團。
不過面對幾乎是空白的市場,男團的壁壘遲遲不破,您覺得問題出在哪?
張家銘:國內現在很多公司做偶像團體目標就是為了把團員培養成網紅,有點為了做團而做團。
幾首單曲之後,可能就會讓成員單獨去參加綜藝,拍戲,都是這樣的路在走。
沒有人專注在音樂本身。
可能每個公司經營的思路不太一樣。
因為solo藝人難推,這些公司可能就希望是先把一個團的概念推出去,看看團員中誰比較吸粉,然後再看這些人比較適合哪個方向去發展,去主持或者演戲什麼的。
對於這些公司,團只是一個名字而已。
就像以前唱片公司都是簽了人進來,文員才去做文字的企劃,而我們是先有了企劃概念,我們要做什麼團,要做什麼類型的音樂,再去找合適的人。
簽約也是簽的全約,都是按照10年的規劃在做的。
我們絕不會一簽簽約100個,感覺這樣的團根本就不知道為什麼簽這些人。
還有就是,其他很多團每個團員還會有一個自己的微博去圈粉,而我們都是整合在一起,他們自己也都不會開社交媒體。
暫時也絕不會上電視劇、其他綜藝或者主持什麼的,歌都還唱不好,然後就去跟那些專業的人PK去刷流量,蹭熱點,那樣不會成功。
現在很多團體也表示在認真做音樂,甚至拿到海外去錄,花高薪聘請製作人,不過效果不是很理想,你覺得原因是什麼?
張家銘:絕大多數團體的表演曲目及舞蹈其實都是在效仿韓國,原創性及本土化程度還遠遠不夠。
很多團體也會請美國的、韓國的製作人去做音樂,但是實際就是直接買很多歌回來,讓團員來唱,那樣就會非常違和。
之前我認識一個韓國製作人,有一個團找他寫歌,他一下丟給那個團10首歌,然後他們最後挑了一首,實際製作人和藝人都不認識。
你覺得現在的偶像團體的藝人和你之前帶過的明星有什麼區別,公司在和他們的合作上有什麼不同?
謝伊華:他們的訴求不一樣,現在的年輕人更知道自己要什麼,幾年後想要做成什麼樣,以前的藝人都是等唱片公司的企劃概念,公司讓我做什麼我就做什麼,現在的年輕人更有自我的個性,他會跟你溝通,以前的藝人很少跟你溝通,所以企劃概念出去的或許並不是她,也會跑離公司的想法。
目前的狀態其實更健康,走的也會更久。
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