撕去華麗的人氣糖衣，國內偶像團體如何實現價值突圍？

「倒不如大膽/證明我不同/數到九/不再被操控」

5月20日晚，幾位洋溢著青春氣息的大男孩在北京糖果livehouse小小的舞台上揮灑著汗水，時而低吟淺唱、時而燃力十足的舞台表演不斷掀起台下粉絲尖叫的聲浪。

他們，是剛剛在酷我音樂拿下了「雙白金唱片」的X玖少年團。

在5月20日這個特別的日子，他們把新專輯首唱會作為禮物送給了粉絲們。

對於出道近兩年的他們，帶著新作品回到最初出道發布會的舞台這件事，粉絲看起來比他們更激動，「我們X玖，這兩年一直在各自茁壯成長，各有各的優秀，在2018這個所謂的偶像元年中對惶惶不安的粉絲交出了一份漂亮的成績單。

看，我們還在燃燒，我們沒有停止野蠻生長」。

2018年，一場聲勢浩大的偶像團體造星「浪潮」來襲，X玖少年團正是這場浪潮中的冰山一角。

打造偶像，「快圈地」並非長久之計

有人歡喜有人憂。

在X玖少年團的粉絲們沉浸在首唱會帶來的快樂中的同時，隔壁Nine Percent組合卻陷入「高商業代言」與「低作品輸出」的失衡桎梏中。

對於這個出道就被貼上了18個月倒計時的「限定組合」來說，每一天都十分寶貴，如何在競爭激烈的市場快速站穩腳跟，高強度的曝光不失為一種方式。

於商業層面，組合內成員接連獲得一系列產品代言及節目邀約，人氣與商業價值可見一斑。

但於當下以內容為王的音樂產業而言，這群人氣如日中天的新晉偶像們，真正能輸出給行業及粉絲的代表作品卻遠不如其商業價值那麼輝煌出彩。

粉絲們甚至自嘲自己喜歡的愛豆變成了銷售員，每天的日常就是和隊友battle銷量和業績。

相對於韓國規範化、產業化的線性娛樂市場，中國的娛樂圈則充滿了「投機」的味道，對藝人的「快消費」已成為普遍現狀。

然而近年來，粉絲經濟已經從最原始的「快消費偶像」產生了巨大變化，偶像與粉絲的關係變得越來越近，粉絲對於偶像的訴求也不再盲目，更多的粉絲選擇理智地把自己放在消費者的角度進行觀望與審視。

由此可見，「快圈地」的偶像養成模式或許能在短時間內獲得關注，一旦用力過度，只會適得其反。

初出茅廬的偶像們，要如何在偶像更新換代大浪淘沙的時代中站穩腳跟？這不僅僅是經紀公司需要思考的問題，也是整個中國偶像產業長期以來一直在探索的道路。

比起消費端的逐漸成熟，國內的偶像產業在培訓、製作、運營和銷售上都還處於摸索階段。

但顯然，「快」並不是維持可持續發展的最好方式。

孵化偶像，野心需要全產業鏈支撐

2018年，被媒體稱作「偶像元年」，越來越多資本的航船駛入偶像市場這片藍海。

除了捲入風波的Nine Percent，即將在騰訊視頻《創造101》出道的女團也引發了大量關注，關於女團的後續運營更是在節目熱播期就成為大眾關注的焦點，而101女團的運營團隊哇唧唧哇，對於101女團的未來充滿信心。

「《創造101》等同於700餘天的倒計時產品發布，將以小步快跑、不斷疊加、多維度多生態、360度全捆綁的產品矩陣，傾其所有為正在野蠻生長的娛樂行業創造新的標杆。

」在《創造101》的新聞發布會上，哇唧唧哇娛樂文化總裁龍丹妮如是說。

這番話說出來是需要底氣的。

作為有著10年偶像選秀及運營經驗的高手，同時也是中國唯一擁有全產業鏈閉環的青年偶像文化公司，哇唧唧哇把偶像全產業鏈的每個節點都掌控在手中，且都有一支專業的團隊來打造，以挖掘、養成、培訓、經紀的閉環生產體系，布局偶像藝人、偶像綜藝、偶像劇、音樂、線下活動、偶像培訓的產品矩陣，全方位打造超級偶像。

去年夏天，騰訊視頻與哇唧唧哇聯合製作的《明日之子》引爆了網際網路選秀狂潮，並成功地打造了一批以毛不易為首的青年文化圈層偶像。

節目結束後，旗下的「明日之子」們不僅開辦了全國巡迴演唱會，還在近期出品了特別企劃——「盛夏創作三部曲」，毛不易、廖俊濤、鍾易軒三位原創音樂人的個人EP與個人專輯將在粉絲們的期待中面世。

今年年初，帶來了中國第一個潮流跨界音樂演唱會品牌——「烎·2018潮音發布夜」。

前者是創造網綜播放量歷史的網際網路選秀節目，後者是吸引了超過1000萬人觀看的「音樂界的維密秀」，他們一直站在潮流的風口浪尖上釋放創新因子。

今晚，他們與企鵝影視和五穀圓豐文化傳媒聯合出品的古裝愛情偶像劇《哦！我的皇帝陛下》第二季開播，創下第一季收官播放量突破10億的好成績的《哦！我的皇帝陛下》，或許又將掀起一輪傳播熱潮。

在節目製作、影視製作方面收穫的優異成績，為哇唧唧哇的偶像工業打下了良好的基礎，也為旗下藝人未來的發展注入了強心劑。

全產業鏈的輸出模式形成了一個嚴絲合縫的閉環，以此為支撐，偶像產業的經濟模式也迸發出了更多可能性。

偶像養成，作品才是核心競爭力

回到最基礎的偶像養成模式，哇唧唧哇自有一套成熟的體系，區別於流行的賺快錢模式「選秀-出道-商演綜藝」，偶像運營的重心被放在了「選秀-養成（音樂及綜合能力培養）」上，還成立了「偶像學院」在全球招募有夢想的年輕人，並且圍繞聲樂、舞蹈、編曲等內容，致力於全新藝人的養成培訓和在線藝人的綜合提升。

如果說唱跳是偶像團體的基本「業務能力」，那麼作品則是維繫生命力的核心武器，所以對於X玖少年團踏出的每一步，哇唧唧哇都大膽而謹慎。

X玖少年團在首唱會上演唱的所有歌曲均出自他們的新專輯《Keep Online》，這張專輯發行周期橫跨半年，分為YES版和NO版，主題不拘泥於流行的小情小愛，而是作為年輕人代表提出了他們對網際網路時代的思考。

在網際網路可以連通一切的現代社會，YES or NO，線上與線下，中間夾雜著搖擺不定的我們。

與其依賴線上的交流，不如關掉軟體，放下手機，與想見的人面對面，這是X玖少年團新專輯《Keep Online》NO版想要傳達給大眾的心聲。

NO版專輯的四首歌把少年們分為主唱line、年上line、年下line、舞擔+rapper四種組合，讓少年們在不同的風格的碰撞中放大了他們的閃光點，是一次成功的嘗試。

值得一提的是，《熾熱》的歌詞由成員谷嘉誠和焉栩嘉作詞，展現了少年們音樂方面的才華與最真實的態度。

NO版專輯上線僅5天，銷量直接超過60萬元，成為酷我音樂史上最快達成「雙白金唱片」認證的專輯。

不止專注於音樂方面，X玖少年團成員在網劇《哦！我的皇帝陛下》的表現也收割了源源不斷的好評。

尤其是在劇中飾演北堂墨染的肖戰，因為帥氣的古裝扮相與具有感染力的演技頻頻登上熱搜榜，成為新晉流量中的一匹黑馬。

今年，肖戰還會在《斗破蒼穹》、《狼殿下》、《陳情令》（在拍）中以更多樣的面貌與觀眾見面，令人期待。

在娛樂圈努力闖出一片天的同時，少年們的學業也是重點關注的對象。

去年，成員郭子凡考取北京電影學院表演系第一，夏之光拿下上海戲劇學院表演系第三，趙磊拿下了上海音樂學院音樂戲劇系男生第四，是名副其實的「國產學霸男團」。

據悉，公司在安排行程時，最大程度地爭取不與成員們的學業產生衝突，讓他們能更好地平衡工作與學習之間的關係。

X玖少年團出道近兩年來，成員們的進步有目共睹，他們包攬了所有男子團體類獎項，多次登上央視舞台，在各自的領域展現出了積極的面貌，讓「中國特色」的偶像團體養成看到了一線生機。

「我們希望X玖傳達的偶像力量不只是唱的好或者跳的好或者長得帥，不想去打造一個純娛樂化、快消費的團隊，而是希望他們引領一種精神和使命，就是永遠追求未知，製造不可能。

」這是哇唧唧哇副總裁、首席內容官馬昊對X玖少年團的期待。

成功運營了X玖少年團、毛不易等年輕偶像IP、即將接管101女團的哇唧唧哇，雖然仍在面臨著來自行業、市場、粉絲等方面如潮水般湧來的各種挑戰，但其穩紮穩打的態度、具有洞察力的前瞻性以及勇於創新的精神值得讚賞。

總之，在「偶像養成」這個販賣夢想的平台，永遠不缺商機，但對於每一個投身於偶像事業的少年、少女們來說，青春是無價的。

真正有生命力的偶像，不是曇花一現的娛樂形式，而是鮮活的、能夠帶給人能量的個體。

如何利用好大眾對夢想的共鳴、滿足粉絲對於偶像的期待，創造可持續激勵粉絲投入的商業模式，是所有想要在國內偶像市場拔得頭籌的經紀公司亟待解決的命題。

偶像新勢力來勢洶洶，「偶像元年」的承載力還有多大，這些新生代偶像團體能夠走多遠，或許只能交給時間來回答。

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