偶像造星，可能性高，局限性也很大

從孵化、生產到運營,行業相對初級

追溯兩年前,2016年被媒體稱為「中國男團元年」,雖然似乎湧現出了許多團體,但之後的偶像動作似乎並沒有進入真正意義上的主流大眾視野。

從偶像孵化、生產、運營的角度來看,現階段的體系和工業化還不夠成熟,偶像生產、偶像傳播的方面,各大平台有不少節目可供選擇,各大公司也有了自己的系統和標準,但是真正到了偶像成名後的運營階段,就難以逃避行業相對初級的局限。

可以說,中國偶像造星的可能性很高,但局限性也很大,可持續發展也很難。

Part 1 「101女孩」崛起的本土化邏輯

1.對同類型節目進行重新改造

騰訊視頻中國首個女團青春成長節目《創造101》上周末第五期節目上線,「101女孩」進行了專業方向考核,按照唱作、聲樂、舞蹈三大領域重新組隊,以求在第二次公開競演中展現最閃亮的自己。

導師們也紛紛使出自己的絕活,胡彥斌廢寢忘食連教7小時,王一博示範魔性版「海草舞」,張杰進行了獨特的「情境教學」。

與同類型節目相比,《創造101》維持了非常好的水準,除了大賽制沒有改變以外,本土化改造率50%以上,有很多不同的小賽制。

此外,節目中馬東空降「101大師課」,鼓勵選手楊超越、王菊堅持做自己,「只有做到最大程度的不一樣,才能獲得最大程度的被需要。

」目前《創造101》最新排名中,孟美岐位列第一,吳宣儀、Yamy實力女生排名二、三位,而實力很普通但因「愛哭」而話題度很高的楊超越,也因為「接地氣」的表現排到了第四名。

2.產業鏈打造,迎接女團春天?

目前的女團市場環境中,似乎除了SNH48以外,沒有更大的資源、更大的平台和更專業的團隊在做女團。

《創造101》節目中來自各大公司的女子練習生,總體來看比之前男子練習生的平均水平高出很多。

《創造101》總製片人、企鵝影視高級副總裁馬延琨表示從最初的模式上的想法就是產業鏈的打造模式,對最終產生的女團偶像進行為期兩年的運營,從節目結束開始到2020年6月份。

在她眼中,做節目和做偶像運營是兩個事,「我們必然找專業的團隊跟我們一起把未來兩年的運營做好,這個運營含有女團專業上的打造和音樂、演出、專輯、形象定位、商務等等。

她也透露包括女團的定位、她們的名字、她們未來成團的專輯和音樂都已經在做準備了,只等6月23日的人選出爐」。

3.女團真的比男團更吸金吸粉?

在之前中國偶像市場中,男偶像一直被認為比女偶像更為「吸粉」和「吸金」,像SNH48這樣的團體則被認為是以男生消費群體為目標,很難讓女生產生共鳴。

不過《創造101》播出幾期後,女團成員們就受到了不少品牌商的青睞,「101女孩」所到之處也是人氣頗高。

總製片人馬延琨曾在採訪中表示籌備之初與總導演都艷等人有過非常多的爭執和討論,但仍然覺得做女團是非常正確的事,「堅持的理由是中國市場現在缺女偶像,更缺女團體偶像,市場有空缺比市場飽和更有機會做,當然也更難做,我們還是有信心來開拓這塊市場。

」馬延琨也透露目前節目的點讚狀況、互動狀況還是女性粉絲占到70%,「這跟我們的預設是非常匹配的,很多人說女性偶像是不是男性更喜歡,男性偶像是不是女性更喜歡,但從全球的數字來看並不是這樣,最火爆的偶像不管男女,都是女粉最多」。

Part 2 男團進入「後偶像練習生時代」

1.偶像團隊後繼乏力

說到男團組合,如今仍然是TFBoys是難以超越的存在,雖然三人更多的是以個人名義展開活動,但組合背景帶給他們的力量仍然不可小覷。

愛奇藝節目《偶像練習生》今年從開播起就持續引爆話題熱度,節目第一名蔡徐坤從節目最初播出時的175萬粉絲,爆漲到850多萬,不僅在練習生榜、新星榜占據第一名,進入內地榜後也名列前茅,與眾多一線流量藝人成為競爭對手。

但是作為時間限定為18個月的男團偶像組合,節目結束之後,NINE PERCENT除了去美國訓練,回國展開全國範圍內的巡演,為各大品牌代言和站台之外,還沒有發布全新作品——新歌、新專輯,之前許諾給粉絲的團綜也一拖再拖,可能要到七八月才能上線播出。

2.其他男團趁熱出道

其實在中國偶像組的團體運營層面上,所有公司、整個市場的經驗都是不夠的,偶像團隊的音樂、商業、運營都仍然處於比較初級的狀態,國內幾家公司也只能說是在這個領域相對有經驗、相對有專業的公司。

《偶像練習生》除了最終決定出道的九人組合NINE PERCENT之外,其他公司的練習生們也收穫熱度並各自開展活動或者選擇出道。

節目中的「樂華七子」不僅坐擁超高人氣,各大商業站台活動甚至不少於NINE PERCENT,其中范冰冰的弟弟范丞丞也經常出現在新聞報導之中。

另外節目中積累了不少人氣的「坤音四子」(嶽嶽、木子洋、卜凡、靈超)不僅登上了各大時尚雜誌和主流媒體,還參加了《五四晚會》和《天天向上》,4月16日宣布以Oner為組合名字出道,粉絲見面會的票價堪比一線價位,未來還要發布全新專輯。

另一個公司的「覺醒東方」組合(秦奮、韓沐伯、秦子墨、靖佩瑤、左葉)在《偶像練習生》結束後推出了「團綜」,5月15日以AWAKEN-F名義宣布出道。

這個組合的幕後推手是紀翔,曾經合作過李冰冰、吳亦凡,他曾在「娛樂資本論」的採訪中表示組合里的五個人代表了三代練習生,「第一代就是秦奮和韓沐伯,屬於較為成熟,已經有出道實力的;第二代是走校園風,靖佩瑤和秦子墨就在其中,第三代成員主要是00後,左葉是代表」。

他認為幾人的熱度相對不高只是因為暫時缺乏曝光,「偶像養成本身是小機率事件,我們只能把小機率事件的可能性加大」。

3.老牌男團借勢追擊

《偶像練習生》再一次炒熱了男團偶像,那些已經出道的老牌男團也不得不借勢追擊。

比如之前出道的X玖少年團,其新專輯《KEEP ONLINE》首唱會最近舉行,為粉絲們帶來「520」專屬福利。

今年,其中幾位成員主演的網劇《哦!我的皇帝陛下》也上線播出,成員肖戰主演的《狼殿下》據悉已經殺青了,組合相比過去更為活躍。

另一個偶像組合UNIQ的成員們也都在分開活動,其中成員王一博在《創造101》擔任舞蹈導師,周藝軒在最近開播的《熱血狂籃》中大顯籃球身手,李汶翰在5月底將播的《想看你微笑》中首次擔當男主角。

老牌男團除了名義上的集體活動,每一個成員都必須貢獻個人價值來助力團隊的整體競爭力。