「限韓令」出現解禁苗頭？國內偶像市場會重新「洗牌」嗎？

作者/DADA 編輯/吧啦

前幾天，EXO成員燦烈、少女時代成員泰妍突然現身上海出席某服裝品牌亞洲首秀，這也是他們時隔兩年首次在中國大陸公開露面。

事實上，這並不是「韓流」回歸中國的第一個信號。

8月24日，因韓劇《金秘書為何那樣》火遍中國社交網絡的演員朴敘俊，就受邀赴廣州為某品牌站台。

與此同時，韓國Fantagio公司也確認了旗下女團Hello Venus成員權娜拉將出演湖南衛視綜藝節目的消息。

去年年底韓國總統文在寅的訪華之行，讓不少媒體猜測中韓關係有「破冰」苗頭，更有韓媒將此解讀為「間接確認撤回薩德反制措施」，鼓吹中韓關係回暖。

種種跡象表明，「限韓令」確有鬆動之勢。

那麼，「限韓令」的出現究竟產生了怎樣的影響？如若真的解禁，又會引發中國偶像市場的哪些變化呢？

「限韓令」下被無限擱置的項目

韓國團體對中國偶像市場的壟斷由來已久，限韓之前，除了TFBOYS之外，幾乎沒有其他偶像團體可以與之抗衡。

那幾年，以EXO為代表的各大韓國團體巡演全都一票難求。

然而，就在EXO第三次巡演的過程中，因「限韓令」的頒布，除此前已經審批通過的杭州場正常舉辦之外，原定的成都場、南京場、北京場等其他六城全部告吹。

早在2017年5月，某演出公司負責人就曾告訴明星資本論（id：mingxingzibenlun），他們手上有兩站EXO、一站防彈少年團和四站AOMG的合作，只要「限韓」結束馬上就做。

但時間過去一年多，很多合同都已過期，造成了很大虧損。

巡演停擺還只是「限韓令」影響的冰山一角，陷入無限期擱置的項目不計其數。

影視作品方面，因EXO成員吳世勛飾演男一號，華策影業投拍的電影《我愛喵星人》屢屢改檔，檸萌影業出品的網劇《親愛的阿基米德》遲遲未播；翻拍自韓劇《她很漂亮》的《漂亮的李慧珍》也把男二號金聖柱換成了中國演員張彬彬。

除此之外，還有很多中韓合拍劇集積壓至今。

商業代言方面，不管是在中國廣受歡迎的韓國本土品牌，還是國產產品，均開始減少與韓國藝人的合作。

悅詩風吟撤掉了韓國代言人林允兒、李敏鎬在中國專櫃的部分地推；康師傅冰紅茶也在2016年9月「限韓」之後大幅減少代言人EXO的露出，直到2017年3月更換了全新代言人。

團體運營方面，樂華娛樂的中韓「混血」男團UNIQ陷入兩地分隔的僵持狀態；SM近兩年推出的新團Red Velvet和NCT、YG新團Black Pink、JYP的Twice均鮮少來大陸活動，只能紛紛開拓日本、歐美市場。

（兩地分隔的UNIQ）

上述所有情境似乎都在宣告「韓流」受阻已是塵埃落定。

但這是否意味著「韓流」會就此從中國消失呢？其實不盡然。

仍活躍的哈韓一族 不言棄的韓國公司

限韓至今，儘管涉韓項目大量減少，韓國偶像高光不再，但事實上，韓娛動態依然受到國內韓飯的高度關注。

不少韓國偶像的粉絲活躍度都頗高，甚至不亞於一些從《偶像練習生》走出的藝人。

2013年出道的防彈少年團過去一直不溫不火，本國市場還未攻克，更遑論進軍中國。

因此，「限韓令」對他們的影響微乎其微。

但就在「限韓」期間，該團體突然在歐美地區爆紅，熱度迅速反哺韓國，嗅覺靈敏的中國韓飯捕捉到這一動態也紛紛跟隨入股，讓防彈少年團在中國逐漸成為大勢。

緊接著，2017年年初開播的男版《Produce 101》憑藉賽制看點闖進了國內韓飯的視線，「養成式」偶像的選拔讓這些粉絲真情實感地陷入其中，逐漸在pick的過程里成為選手的死忠粉。

再加上成團後的Wanna One又包含一名中國成員賴冠霖，「國籍濾鏡」驅動下，國內粉絲對他的期待值和關注度都很高。

如果將超話簽到視作衡量活粉數量的一個標準，這些韓團成員的超話簽到人數均是萬字起步，即便「限韓」期間粉絲沒有做數據的必要性，防彈少年團的官方微博還是積攢下了300多萬粉絲，每條微博轉評贊也都有幾千甚至幾萬，超話簽到更是保持在3萬以上。

《Produce 101》C位出道的姜丹尼爾雖沒有官方微博，但其超話簽到率高達33%，基本與穩居明星勢力榜榜首的蔡徐坤持平，可見其粉絲活躍度之高。

（姜丹尼爾和蔡徐坤的超話簽到率）

由此推測，翹首盼望「限韓令」解禁的粉絲或許不在少數。

事實上，這些韓國公司也並未完全放棄中國市場，而是調整了自己的進攻策略，實行彎道超車——既然限制韓國籍藝人的進入，那就放旗下的中國藝人回歸撈金。

當年韓庚拉開了中國練習生與韓國公司SM的解約序幕，對中國籍藝人在內地活動的嚴苛限制又導致EXO三位中國成員的出走。

接連損失大將的境遇讓SM逐漸放鬆對中國藝人的管制，2015年開始，宋茜、張藝興先後回國成立個人工作室。

「限韓令」的頒布讓他們的自由度得到進一步提升，兩國並行發展的同時明顯更側重中國活動。

三大造星工廠之一的JYP也是一樣，王嘉爾在國內活躍得甚至讓許多人忘記了他在韓國還有個男團。

宇宙少女所在公司Starship、Pristin和Seventeen所在公司Pledis也紛紛效仿，允許其中的中國成員（程瀟、孟美岐、吳宣儀、周潔瓊、文俊輝、徐明浩）回國接通告。

中韓跨國公司樂華娛樂在面臨UNIQ合體困境之後，也放棄了二度推出「混血」男團的計劃，留韓籍練習生安炯燮、李義雄、崔乘赫在韓訓練，讓朱正廷、Justin攜其他5名未公開的中國練習生回國成團。

（樂華娛樂參加男版《Produce 101》的中韓練習生）

而這或許也會成為「限韓令」解禁之後，各大韓國公司的試水策略。

國內偶像市場面臨重新「洗牌」？

「要是NCT中國小分隊回國發展，我就不去美國了，留在中國看他們演出。

」粉絲Fancy告訴明星資本論（id：mingxingzibenlun）。

NCT是SM繼EXO之後推出的首個新男團，其中不乏中國籍成員。

按照SM慣例，進軍中國市場是必然。

但不巧的是，2016年NCT剛出道不久，就趕上「限韓」，也因此喪失了拓展中國影響力的機會。

不過，這並不影響中國粉絲的打call熱情，即便專輯代購困難，Fancy仍然自掏一萬塊購買了100張以示支持。

「錢包已備好，只等哥哥弟弟來中國」幾乎成了目前韓飯圈的常態。

SM也的確顯現出了要推出NCT中國小分隊的跡象。

目前已公開出道的成員中，董思成、鍾辰樂、黃仁俊、黃旭熙、錢錕均為中國人，外加一個泰籍華裔TEN，六個人前段時間的合體直播讓粉絲就此推測他們將是中國小分隊的主要構成。

甚至有傳言中國小分隊將於2018年12月1日「出道」。

（網傳NCT中國小分隊的出道時間）

與此同時，JYP也與騰訊音樂合作推出了全部由中國成員組成的hip-hop男團BOYSTORY，雖然成員相對低齡，但因舞台實力不錯，又具有「養成感」，吸引了不少舞台粉和媽媽粉。

到2018年年底，Wanna One亦將面臨解散，中國成員賴冠霖很有可能回國發展。

據坊間消息，此前他已接到不少國內合作的邀約。

如果真如「限韓令」即將解禁的傳言所述，那重新闖進中國市場的絕不只是這些中國人，諸如防彈少年團、Black Pink一類的高人氣韓團同樣虎視眈眈、伺機而動。

不管是從系統成熟度還是人氣儲備上來看，他們都有參與中國偶像市場割據的潛力，未必不會形成如當年東方神起、BigBang、Super Junior、EXO一般的燎原之勢。

今年雖被稱為中國的「偶像元年」，也的確有NINEPERCENT和火箭少女101兩大國民團體成立，但目前看來，不管是愛豆世紀還是周天娛樂、哇唧唧哇，對於團體的運營規劃都不甚清晰。

NINEPERCENT出道至今依然沒有團體作品產出，火箭少女101的合約扯皮甚至比新歌更有看頭。

如此背景下，很難保證他們的粉絲不會「爬牆」到那些發展更完善的韓團，畢竟，現下國內團體的粉絲本就有很大一部分來源於過去的韓飯圈。

不過，韓國偶像的湧入對於中國市場而言也並不一定全是壞事，或許「限韓令」的這些鬆動信號可以給「野蠻生長」的中國偶像市場帶來一絲危機感，並起到一定程度的敦促作用。

當下國內這些團體之所以會被頻頻詬病，一方面是因為缺少成功的模式進行參考，另一方面也是市場稀缺性導致缺乏頭部競爭者。

而中韓兩國偶像團體正面對打或許能讓國內經紀公司更為直觀地見識到成熟的開發經驗和運營策略。

再加上韓團大多注重作品打磨和舞台表現，那麼，在瓜分資源的彼此拉扯中，也許會刺激偶像本人及背後團隊意識到增強實力的重要性。

將來，面對顏值與實力兼具的韓國偶像夾擊，那些靠臉吃飯、靠話題博關注的國內偶像團體還能火多久？