火箭少女101的驚變24小時

火箭少女的成團之路走向了比所有人想像中都要困難的境地。

在這次經紀公司和平台衝突的集中式爆發背後，這個處於發展初期，資源和權力分配都極不平衡的新興行業在短暫的共同利益之後過早地站在了對立的兩端。

作者 | 張一童

設計 | 托馬斯

混亂和猝不及防瀰漫在所有工作團隊和經紀公司之間。

就在騰訊官方宣布火箭少女出道發布會舉辦時間的第二天。

8月9日下午13點30分，樂華娛樂和麥銳娛樂就《創造101》發布聯合聲明，聲明中稱：由於海南周天未能履行簽約合同、不合理安排工作導致藝人身心健康受損等多個原因，樂華娛樂和麥銳娛樂已於8月7日分别致函周天娛樂宣布提前終止合作。

感到驚愕的不僅僅是大眾，參與到101項目中的其它經紀公司同樣毫無準備，甚至連騰訊也是茫然的。

在一個騰訊與經紀公司的內部溝通群里，工作人員向經紀公司表示，「不要催，我們也懵著呢。

」

直到晚上七點，「火箭少女101」經紀公司海南周天才就下午的聲明發表回應，聲明否定了樂華和麥銳的解約原因，要求其繼續履約，並表示孟美岐等人已與周天娛樂簽訂獨家經紀約，未經同意，不得開展侵權合作。

時間回到四個月前，4月12日，《創造101》總製片人、企鵝影視高級副總裁馬延琨在節目發布會上宣布騰訊將投入6億元用於《創造101》及女團的後續打造工作，希望借用騰訊的平台資源為中國女團產業打造樣板。

這曾經是一件騰訊認為「只有我們能做，我們不做誰做」的事情，也是一件偶像經紀公司們公認的將開啟中國偶像元年的事情。

在此前的兩個月，他們聯手打造了今年中國最火爆的綜藝節目。

但節目之外，對於偶像產業的持續探索卻未能如願展開。

平台曾經被寄予厚望，以解決這個行業所面臨的眾多基礎問題。

但另一方面，在這個資源和權力分配都極不平衡的新興行業，平台勢能對經紀公司的擠壓幾乎無可避免。

當這些矛盾聚焦在一個具體的團隊上，一切利益衝突都變得尖銳。

這不是一件猝然發生的事情，在過程中，雙方也並非未做過努力。

但今天，他們終於還是沒能避免地，過早地站在了對立的兩端。

「樂華的合同是不一樣的」

隱患可能在一開始就已經埋下。

所有參與《創造101》的經紀公司都曾與騰訊簽署過一份合同。

這份合同中明確規定著經紀公司的權利範圍和相關義務，在這其中最重要的一條有關「割裂式運營」，即在《創造101》節目和女團未來兩年的運營時間裡，所有成員的經紀業務和具體運營將全部移交騰訊，原公司無法參與。

在此後的媒體採訪中，馬延琨也曾多次表達了騰訊對「割裂合約」的強硬態度。

但有多個信源向《三聲》（微信公眾號ID：tosansheng）表示，為了能夠讓當時國內最大的偶像經紀公司樂華參加節目，騰訊提供給了一份和其它經紀公司不同的合約。

在這份合同中，騰訊做出了妥協，同意未來可以實行「兩團並行」。

在樂華娛樂和麥銳文化發布的聯合聲明中，這一點得到了體現，樂華稱「兩團並行是雙方合作初始就達成的共識，合同中亦有明確約定」。

試探和博弈從節目結束的那一刻起就已經開始。

6月24日，「火箭少女101」成團第二天，「宇宙少女」韓國運營方Starship表示，原「宇宙少女」成員孟美岐、吳宣儀不會退團，未來將同時兼顧兩個團隊的工作。

這一聲明立刻受到了騰訊官方的否認。

此後，11名成員都將自己的微博前綴和認證換成了「火箭少女101」，孟美岐和吳宣儀還刪去了「宇宙少女」的標籤。

除了樂華，並非所有公司都對騰訊的運營模式和利益分配表示滿意，以團活為主的活動原則，使得層層分剝之後，「火箭少女101」成員能獲得的收入非常有限，甚至要低於很多未出道選手。

樂華一直嘗試與騰訊溝通行程，以實現「宇宙少女」和「火箭少女101」兩個團的並行運營。

樂華的背後，有部分其它經紀公司的支持，希望借這家行業頭部公司的位置和騰訊形成抗衡，以尋求更大的利益。

「大部分公司都沒有簽」

11個人，8家經紀公司，2股勢力，樂華和騰訊都在積極地尋找著自己的盟友。

私下溝通變得頻繁，騰訊向多家公司拋出了橄欖枝，希望能夠穩定大部分公司的情緒。

另一邊，樂華希望自己的「反騰訊」聯盟里能有更多成員增加談判資本。

7月8日，衝突被正面化。

原計劃於7月10日舉辦的出道發布會宣布延期，同時，有媒體拍到樂華娛樂創始人兼CEO杜華已經帶美岐和宣儀離開「火箭少女101」宿舍，這也是美岐和宣儀第一次「失聯」。

儘管在7月9日，「火箭少女101」官方微博就發布了集體訓練照，並在三天後上線了團綜。

但事實上，騰訊與經紀公司尚未達成統一意見，這嚴重地影響了原有的運營計劃。

「火箭少女101」本應該在7月10日的發布會上宣布正式出道並發表首張單曲，之後的每個月10日，組合都會發布新的單曲。

但迄今為止，除了為電影《西虹市首富》演唱的推廣曲《卡路里》，「火箭少女101」還未推出過任何一首原創單曲。

騰訊做出了讓步。

七月中旬，在哇唧唧哇位於頤堤港的辦公室里，騰訊召集所有經紀公司開會，企鵝影視CEO孫忠懷也出席了會議。

這也是節目結束後，騰訊第一次召開集體會議進行溝通。

在會上，騰訊向所有公司提出了一個補充協議，在補充協議中，根據一個內部考核標準，表現優秀的成員將會獲得15%的額外收益分成。

但對於站在蹺蹺板另一端的樂華而言，騰訊依然沒有正面解決「兩團並行」的合同問題。

甚至對於大部分其它經紀公司而言，這種退讓也是十分有限的。

「就像是一個KPI，還是非常籠統的KPI。

」一位內部人士告訴《三聲》（微信公眾號ID：tosansheng），「大部分公司其實都沒有簽。

」

但在明面上，包括樂華和麥銳在內，並沒有人對協議提出質疑。

7月15日，莫斯科世界盃總決賽的晚上，騰訊視頻多位主要領導都在朋友圈上傳了一張合照，這張和「火箭少女101」全員的合照中有哇唧唧哇CEO龍丹妮、企鵝影視副總裁馬延琨等人。

這被視為矛盾階段性解決的一個標誌，就在之後不久，騰訊確定了新的出道發布會時間。

「甚至在幾天前，騰訊內部對於團的未來還是非常樂觀的。

」一位業內人士向《三聲》（微信公眾號ID：tosansheng）透露。

但就在所有人都認為風波已經告一段落的時候，8月7日，就在官方宣布出道發布會的前一天，樂華娛樂和麥銳娛樂向海南周天分別發函表示提前結束合約，並帶走了藝人孟美岐、吳宣儀和張紫寧。

除了已經宣布的8月18日將在水立方舉辦的出道發布會之外，內部人士表示，原定於10月在北京工體舉辦的演唱會恐也將受到影響，「一個很簡單的事情，原來已經排好的11人隊形現在都要重排了。

」

「他們在成立新的偶像聯盟」

事實上，這樣的衝突並非只發生在樂華與騰訊之間。

在更早一點結束的愛奇藝綜藝《偶像練習生》節目中，經紀公司同樣因為利益分配問題發生了衝突。

最終，愛奇藝選擇了妥協，放棄了完全「割裂式」的運營模式，而選擇並行的方式，愛奇藝所提供的資源以7：3的方式和經紀公司進行分成，而經紀公司獨立對接的業務則以3：7方式獲得收益。

這種退讓，使得男團Nine Percent可以作為團繼續運營，見面會活動也正常進行，但更多內容也因為行程溝通而只能擱置。

經紀公司的訴求並非毫無道理。

和傳統的藝人經紀不同，基於練習生模式的偶像經紀在培訓階段需要進行大量的無回報投入，這意味他們面臨著更高的風險，也更依靠出道後的迅速變現。

曾經平台的缺失和啟動流量的難以獲取是掣肘所有偶像公司發展的重要因素，平台因而被寄予厚望。

而事實上，從《偶像練習生》到《創造101》，大流量超級網綜的出現，在短時間內為新一代的偶像藝人積累了巨大流量，在2018年，成為了對偶像產業具有拯救性意義的存在。

另一方面，這也決定了，在現階段，這一批偶像公司對節目與平台是強依賴性。

他們需要借節目獲得流量，而選秀和綜藝的流量總是更容易流逝的，特別是在兩大平台都在有意識縮短節目周期的情況下，經紀公司必須在有效的時間內通過節目中走紅的藝人實現變現。

但「101模式」決定了經紀公司必須在節目後與平台分享利益，而在這個利益分享過程中，無論是在資源還是權力分配上，平台都處於更強勢的過程中。

如果平台不能夠充分擔起孵化行業的責任進行讓利，無論是經紀公司還是藝人，在變現的黃金時間內，能夠獲得的都是非常有限的。

更不用說，兩年經紀合約之後，藝人存在原合約到期重新選擇公司的可能。

更加讓他們恐慌的是，平台的收割可能正在加速，甚至覆蓋更大範圍。

一位業內人士告訴《三聲》（微信公眾號ID：tosansheng），除了「火箭少女101」的成員之外，海南周天有意簽約更多節目中的第二梯隊成員，並培養自己的藝人團隊。

同樣的，愛奇藝除了愛豆世紀之外，本就有果然娛樂作為藝人經紀團隊。

這讓這場風波不像是兩個合作夥伴間的糾紛，而更像是一場供應商對甲方的抗爭。

這是一種最壞的情況，產業的上下游會在初期就被粗暴地劃分出來。

在平台強勢圍攏資源和利益的同時，被平台所捆綁的這一批偶像公司，失去了獨立的經紀權力，而成為一年又一年為節目持續供給練習生的供應商。

經紀公司不得不考慮更多。

事實上，《創造101》已經開始了第二季的選拔，但是一位業內人士表示，大部分的公司保持著不主動接觸的觀望態度，有個別已經海選的公司同樣沒有送去自己最優秀的練習生。

樂華和麥銳試圖在這個行業生態中獲得更多話語權，退團可能只是一個引子。

據《三聲》（微信公眾號ID：tosansheng）獲悉，樂華、麥銳等公司正在發起中國偶像產業聯盟，以形成新的力量。

但另一方面，關於偶像選秀明星不得上星的政策，讓經紀公司的通路變得更加狹窄，在一段時間甚至是很長時間內，這個行業的生態依然將會由各大網絡平台主導。

可能的一種情況是，新的偶像產業聯盟可能會拉攏騰訊、愛奇藝之外的另一方勢力加入其中。

這種對抗比預期更早地以更激烈地方式出現在了經紀公司與平台之間。

四個月前，有無數公司在新的節目中找到了希望，做起一個關於「中國SM」的夢，騰訊宣稱要重新定義「中國第一女團」。

6月23日，《創造101》總決賽上，15歲開始當練習生，在韓國已經做了2年女團成員的孟美岐哭著說，「我希望能夠帶著所有人對我的期待走上最頂端的C位。

」

當所有人的注意力都集中在這兩篇為她而發的聲明上，卻沒人知道這個1998年出生、還不滿20周歲的女孩在想些什麼，她將會失去什麼，又將會得到什麼。

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