《偶像練習生》「9人組合」代言費高達1200萬,「男團元年」真的要來了?
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上周五,《偶像練習生》在第八期迎來了「60進35」的淘汰賽,#蔡徐坤哭了#、#楊非同#等節目相關話題也在播出當晚衝上微博熱搜,而在周末,#范丞丞發微博#、#蔡徐坤發微博#、#蔡徐坤合約案 被告反訴#等詞條又接連登上熱搜榜,《偶像練習生》熱度一時無二。
本質上來說,《偶像練習生》為練習生提供了「出道」平台,也為各個偶像經紀公司提供出口,這對目前來說尚未形成工業化的偶像產業市場,其實是一個很好的模式。
如果能通過網際網路時代的大數據反饋,找到適合中國市場的造星模式,則很有可能打造出下一個爆款組合。
緊抓網際網路造星和養成系兩大熱點
肩負「開啟男團元年」的重任
目前,《偶像練習生》已經進行到了第八期,上線53天拿到17.4億的播放量,微博話題閱讀量超過80億,《偶像練習生》熱度可見一斑。
而這主要得益於節目緊抓「網際網路造星」和「養成系」兩大熱點。
在網際網路改變了偶像誕生的速度和渠道後,網際網路互動式造星已經成了一個新的趨勢,而網際網路造星的高互動也給了偶像誕生更大的想像空間。
《偶像練習生》播出後,范丞丞的微博粉絲數由零增致了171萬,人氣較高的蔡徐坤粉絲也由100多萬增致了473萬。
在網際網路造星的基礎之上,《偶像練習生》緊抓的另一個點就是她經濟時代的「養成系」。
在節目播出的4個月時間內,觀眾不僅能通過投票全權決定選手生死,更是跟隨節目的訓練體系完整參與偶像養成過程,並通過微博、貼吧、愛奇藝泡泡等粉絲社區實現與粉絲甚至是偶像本人的互動,提升參與感與自我認同感。
據悉,《偶像練習生》投資成本3億,但僅是農夫山泉的獨家冠名費就達到了2億,此外還有小紅書和你我貸的贊助,廣告費回本基本無壓力,這還不包括後期推出的「9人組合」的活動收益。
韓國偶像養成節目《produce101》在結束後推出的Wanna one組合2017下半年的收入為1.79億人民幣,出道演唱會僅票面就賺回人民幣417萬元。
以此看來,偶像組合的活動收益確實可觀。
在2013年出道的TFBOYS之後,中國再未出現新的現象級男團,2016年至2017年出道的男團超過了20個,但大都沒有濺起水花,目前,國內團體組合市場顯然還存在很大的空白,而從《偶像練習生》目前的表現來看,其或許真能實現「開啟男團元年」的重任。
「9人組合」代言費高達1200萬
資本背書下偶像產業前景可期
《偶像練習生》節目最後,將由全民票選出優勝9人,組成全新偶像男團出道,而愛奇藝也已與曾挖掘過F4、飛輪海等男團的綜藝製作人葛鴻福共同創辦了一家新的公司,來共同打造9人男團未來的訓練、音樂製作以及演出等,在這期間的收益,愛奇藝將會跟原經紀公司共享。
有消息稱,目前愛奇藝已經給出了「9人組合」的商業報價,其中代言費就高達1200萬元,且很多參加節目的練習生同時收到了很多影視、綜藝的邀約,出場費也在不斷提升。
可以看出,目前國內偶像產業已經到了風口。
雖然偶像文化歸根結底是亞文化,但這是一個有人為之買單的市場,如果能抓住機遇,在內容和運營上發力,短時間內依靠節目熱度迅速打開組合知名度,《偶像練習生》PICK出的「9人組合」走紅難度應該不大。
對此,《偶像練習生》總製片人姜濱稱:「未來我們對於這些人,從團綜,包括打歌等節目都會設計開發,這些都是需要的。
」其實,除了自己開發打歌節目,《偶像練習生》合作的網易雲音樂同樣可以作為音樂平台接口,目前我國音樂產業已經進入付費時代,數字專輯盈利可期。
從愛奇藝目前的籌備工作來看,在「9人組合」出道的18個月內,愛奇藝將從音樂綜藝、團綜再到音樂平台聯合推廣,已經規劃出了一整套成熟的發展路線。
而這些練習生背後還站著樂華、華誼、英皇等業內知名公司,只要經紀公司後續從藝人包裝、推廣、資源、固粉上持續發力,不難實現「中國有偶像」的目標。
國內偶像產業尚在摸索階段
最先摸清市場口味的最有可能打造爆款組合
《偶像練習生》曾公布過一組數據,節目中的100位練習生,來自31家公司和8位個人練習生,是從全國87家經紀公司、1908位練習生中選拔出來的,這組數據無疑向行業說明了練習生市場的龐大。
此外,偶像經濟在中國也擁有著廣闊的市場空間,艾瑞數據曾預測,2020年中國偶像市場總產業規模將達到1000億人民幣,所以,目前國內偶像市場仍然處於藍海。
目前,誰也不能簡單給「中國下一個偶像類型」定性,也無法預測中國偶像市場觀眾的口碑究竟如何,但是愛奇藝通過《偶像練習生》,將韓國練習生模式在中國進行嘗試,通過觀察市場反應,通過大數據反饋,或許會逐漸對偶像產業有一個清晰的認識,比如市場到底需要什麼樣的偶像,亦或者市場對男團或者女團的需求量到底有多大。
對國內現在的偶像市場來說,哪個經紀公司能最先摸清觀眾口味,找到適應市場的造星模式,並形成科學系統的培養模式,哪個公司就可能打造出下一個男團或者女團爆款組合。
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