中國式偶像養成之路還能走得多遠?
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近兩年來,國產偶像團體被公認為文娛市場的藍海領域。
養成,成為偶像團體打造的主流模式,使近年來的偶像養成類節目一時井噴。
市場的旺盛需求和節目之外的長尾效應,令一眾電視、網絡節目製作和播出方在此布局。
但放眼望去,一個擁有13億人口的中國,仿佛除了SHN48和TFBOYS之外,愣是挑不出幾個令迷妹迷弟們神魂顛倒的男團女團。
這一切讓人不禁質疑起,眼下如火如荼的偶像養成節目,究竟存在的意義是什麼?又是什麼原因導致了眼前這「虛假的繁榮」?
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從選秀節目到偶像養成系
2004年夏天,一首《想唱就唱》響徹中國大街小巷,電視機、廣播、報紙也都充斥著《超級女聲》選秀的消息,每周六晚上萬人空巷,父母陪著孩子們一起觀看這場聲勢浩大的選秀。
《超級女聲》可謂是開創了中國選秀綜藝的先河,也讓中國電視產業開始意識到選秀節目的巨大潛力,其他電視台也開始推出選秀類節目,東方衛視的《我型我秀》、《加油好男兒》、江蘇衛視的《絕對唱響》、央視的《夢想中國》也在選秀的大潮中有過短暫的閃耀,但能超過三季的節目卻沒有幾個,只有《超級女聲》將超女快男的IP堅持了十多年,直到2016年才轉型為網綜。
再後來,選秀類綜藝全面開花,《中國達人秀》、《中國好聲音》、《中國最強音》、《我是歌手》、《中國好歌曲》、《中國夢之聲》等一批選秀節目席捲電視熒幕。
而此時,廣電總局對歌唱類選秀節目的涉限,讓各大電台把目光轉向了以韓國模式為主的偶像養成真人秀。
隨著鹿晗、吳亦凡等EXO中國成員的回流,TFBOYS以及「四千年一遇美女」鞠婧禕所在的SNH48等團體的出現,偶像養成真人秀的熱度開始走向一個新的高度,其市場價值也被大眾所認知,偶像團體的養成成了資本競相追捧的「香餑餑」。
《hello女神》、《國民美少女》、《星動亞洲》、《燃燒吧少年》、《蜜蜂少女隊》、《加油,美少女》、《夏日甜心》就連老牌IP《2016超級女聲》、《2017快樂男聲》都採用了偶像養成的模式。
偶像養成節目開始席捲電視螢屏,並漸漸成為一種主流的電視節目類型。
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速成出道的中國式偶像養成能否行得通?
然而不同於韓國已成系統的練習生模式,國內的「舶來品」還是有許多弊病。
資本催生了眾多偶像團體Sunshine、Love-wings、Nice、SING、1931、萌萌噠……但走向主流、被大眾認可的,卻少之又少。
放眼望去,一個擁有13億人口的中國,仿佛除了SHN48和TFBOYS之外,愣是挑不出幾個令迷妹迷弟們神魂顛倒的男團女團。
這一切讓人不禁質疑起,眼下如火如荼的偶像養成節目,究竟存在的意義是什麼?又是什麼原因導致了眼前這「虛假的繁榮」?
事實上,國產偶像綜藝的生命周期就能反應一些問題了,能夠超過三季的節目寥寥無幾,大部分節目還缺乏原創,僅僅只是從國外引進版權,直接跟風,嫁接某類成功節目的一個點,就敷衍了事。
但偶像養成卻是個長期過程,韓國的偶像天團都是在時間的積累下誕生的。
節目的背後,練習生最短的訓練周期也要兩年,動輒還有七八年的少女時代中的鄭秀妍訓練的時間就長達7年6個月;張藝興2012年正式出道前曾在SM的練習室苦練舞蹈長達五年;TFBOYS的三位成員也訓練了兩、三年,舞蹈、唱歌等基本功反覆錘鍊。
但目前國產的偶像養成節目多是三個月為一期的季播,如果收視率不高,就基本沒有下一季了。
2016年的《燃燒吧少年》,號稱從幾萬少年中選出16人在節目中正式亮相,16位少年經歷了三個月的訓練和選拔過程,但節目結束後觀眾記住了幾人?節目的下一季兩年還沒有出現,這16位選手的偶像養成路可能就此終結。
偶像養成說到底還是個培養過程,成長是要循序漸進的,「三個月速成班」總歸是不「健康」的,韓國培養一個偶像要花費多年心血,靠的是耐心和匠心。
而國內一味求熱度的俗稱偶像團體比起他們又有多少競爭力?這種拔苗助長式的出道模式能行的通才是怪事。
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除了創造營銷價值
為粉絲創造價值重不重要?
不可否認,偶像有偶像存在的價值。
但是目前偶像養成並不容易,周期短的質量不高,周期長的成本高昂,想要將這張牌打好,還要考慮很多方面。
說到底,節目的真正內涵和素人成長蛻變的過程,其中發生的團隊協作和凝聚過程,其中的衝突、血淚和碰撞成員才藝、文化、能力的成長才是值得看的部分,在這一過程中,節目組和選手們不斷付出努力,才會讓觀眾有代入感。
如果僅靠幾張鮮肉臉,幾個明星來撐起節目熱度,就失去了偶像養成的意義。
況且「吃激素」長大的明星也有很多隱患。
宋丹丹曾在採訪中說,「現在的』小孩』一夜之間就成了明星了,一下就有幾千萬粉絲…我們現在社會的價值觀往往認為有名有錢就是成功人士。
他們很小就成為『成功人士』了,但他們有很多事情還不懂,沒有人告訴他們應該怎麼做人。
而今天,我們已經丟失了引領那些一夜成名的年輕人的陣地。
」
不少人借著偶像的名頭,能引起一波小小的水花,但隨後卻很快消失的無影無蹤。
可以說,娛樂圈殘忍的生態結構,在這些不斷推陳出新的偶像身上顯露無疑。
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