內憂外患的樂華七子

作者/章張 編輯/方芳

受姐姐「陰陽合同」事件影響，不宜過多拋頭露面的范丞丞幾近「雪藏」；另外兩位人氣不錯的成員朱正廷和Justin則被品牌當做「搖錢樹」，不遺餘力地薅粉絲羊毛；畢雯珺受Marc Jacobs邀請出席紐約時裝周，卻因一張與微商的合影被嘲上熱搜；剩下三名成員不溫不火到一起上節目都只能當「背景板」。

這是曾被認為是「下一個頂級男團預備役」的樂華七子NEXT的現狀。

明星資本論（ID：mingxingzibenlun）也想知道，不過是數月時間，樂華七子是如何一步步淪落為頻繁站台推廣的跑場通告咖。

梳理近段時間樂華的商業合作和外部環境，我們會發現，樂華七子早已處於外憂內患的窘境當中。

資源危機

檔次混亂的資源對接 只想收割韭菜的合作品牌

「樂華真的有點迷，怎麼什麼資源都接？」

「我一直在吐槽樂華，明明挺好的團，怎麼搞得像個網紅？」

幾位業內人士和明星資本論（ID：mingxingzibenlun）聊到樂華時都這樣吐槽過。

事實上，所有關注著樂華七子NEXT動向的人似乎都有著如此困惑，甚至連向來戴有濾鏡的粉絲都覺得目前樂華為NEXT接的很多推廣都有些「不入流」。

品牌邀請藝人在社交平台發布廣告並不是什麼罕見之事，但一般的經紀公司也只會在衡量過與藝人本身的契合度之後偶爾接洽。

但從表格看來，樂華對於品牌似乎是來者不拒，也怪不得被粉絲詬病「只走錢路」。

再來看樂華七子NEXT出道以來的其他商業資源，5個月內，他們共為18個品牌做過推廣，平均每個月都有4個站台行程。

賺錢是賺到手軟了，但品牌合作往往是個雙向賦能的過程，這樣的合作能為藝人帶來多大的增值？

有藝人經紀從業者告訴明星資本論（ID：mingxingzibenlun），一般對接這種商業合作，在檔期、價格、title這些問題全部談攏後，團隊最看重的是品牌可以為藝人商業價值帶來哪些利好，「會權衡品牌對於我家藝人的形象是提升更多還是消耗更多」。

代言方面，與樂華合作的也多為快消品。

但與此同時，同樣從《偶像練習生》走出的陳立農、ONER、林彥俊等，卻已手攬與國際大牌紀梵希、植村秀、松下的合作。

同檔對比，人氣不輸他們的樂華七子成員這邊還一片空白。

不過，對於樂華七子NEXT這種演藝圈新人的粉絲而言，願意給自家偶像提供合作機會已是求之不得，只要不是三無產品，即便不符合心理預期，他們也可以閉眼將品牌吹上天，然後拚命幫忙做數據，心甘情願地去消費和被消費。

正是看中了這樣的粉絲心理，「金主爸爸」們才爭先恐後地使用靠銷量解鎖視頻、地推資源等宣傳物料的玩法催銷量，不到一個月的時間，朱正廷代言的科萊麗就已經進帳至少1791萬元。

有的品牌甚至不顧實際情況設定銷售目標，「撈一波就走」的心理昭然若揭，難看的吃相堪比幾個月前的IDO。

粉絲無怨無悔進行付出、心甘情願被當做韭菜收割的前提無非是為了儘自己所能幫偶像獲得更多宣推資源，博一個看起來還不錯的待遇，進而證明偶像的粉絲號召力和商業價值。

雖然在品牌「挾愛豆以令粉絲」的前提下，粉絲的寬容度變得非常高，只要不觸及底線，一般不會主動交惡，但這不代表粉絲紅利真的取之不盡用之不竭。

品牌合作的集中爆發以及彼此之間暗戳戳的銷量battle，讓粉絲也難免顯露疲態。

一旦品牌方有任何牽扯到偶像利益的失誤，粉絲也會立刻放棄埋單，矛頭直指品牌。

說白了，粉絲要的是偶像，並不是你家產品。

因此，目前在品牌合作方面，樂華正面臨著這樣的危機：推廣站台這種過高頻率、過於淺層的商業露出，削弱了藝人本身的神秘感，一定程度上折損了他們的羽毛；檔次混亂的合作則未能給藝人樹立清晰的商業形象，後續即便有高階品牌考慮邀約，看到過去有與自家level不符的合作瞬間便會望而卻步；而已經合作的品牌中，大部分也只是看中了藝人本身的自帶流量，很難再就此進行更多方位的商業延展。

發展危機

被雪藏的范丞丞 摸不清的政策變化

不過，不管是資源接洽的混亂還是粉絲購買力的疲軟，其實都是可以從源頭有效規避的問題。

更令人無措的其實是樂華七子NEXT目前遭遇的發展危機。

在范冰冰的光環下，范丞丞曾經一舉一動都能成為吃瓜群眾的焦點，說他是樂華七子NEXT的出圈利器一點也不為過。

然而，就在6月姐姐被爆出牽涉「陰陽合同」之後，范丞丞看似平坦開闊的發展之路也緊跟著受到重創。

先是缺席泰國場Fan Meeting，引髮網友對其「受姐姐影響被限制出境」的猜疑。

緊接著，范丞丞又宣布推掉八、九月的綜藝，沉澱學習，此後鮮少拋頭露面。

而9月播出的某檔網綜里，范丞丞的全部鏡頭都被一剪而光，讓外界幾乎可以肯定，范丞丞確實被「連坐」。

隨之而來的，還可能有資源的流失。

原本被視作「鎮團之寶」的范丞丞，如今的處境卻尷尬到更像是一塊「燙手山芋」。

或許只有等這波掀起「娛樂圈大地震」的事件塵埃落定，他才有可能重新復出，只是，沒有人知道那一天何時能來、會不會來。

而樂華七子NEXT的熱度，顯然也在隨著范丞丞的沉寂漸趨下滑。

但這並不是發展危機的全部，更不可控的還是上層政策的風譎雲詭。

「限童令」在先，擁有兩名未成年成員的樂華七子NEXT可以上的節目屈指可數。

緊接著，今年7月廣電又發布了「限秀令」，再度給從選秀節目中走出的樂華七子NEXT一記重拳。

前段時間《開學第一課》引發輿論風波又導致黨報黨媒集體下場抨擊「娘炮」、「鮮肉」，連節目都沒參加的樂華七子NEXT卻因一條節目宣傳微博成為眾矢之的。

有博主爆料稱，「限娘令」已經開啟，今後不能說偶像、練習生、男團、女團這些字眼。

新浪娛樂記者南音也轉發表示：「的確開始了，因為沒辦法界定，所以把偶像小鮮肉都鎖定了，包括一些歌手，而且從現在到明年都沒戲。

」

雖沒有下發紅頭文件，但愛奇藝打歌節目《中國音樂公告牌》的補錄似乎從側面印證了上層政策的收緊...

年初《偶像練習生》和《創造101》的火爆，讓外界以為乾涸封閉了許久的國內偶像市場終於迎來了裂縫的出現。

包括粉絲在內的很多人都翹首盼望著這些新人能夠趁上一代男團TFBOYS專注個人發展的良好契機，借著「偶像元年」的東風，成就「下一個頂級男團」。

只是，沒有人料到，上層的這盆冷水來得如此突然。

外部政策環境如此堪憂，昔日在兩檔偶像節目中出盡風頭的樂華娛樂也回天乏力。

如今內部路線規劃又顯得困頓混亂，再加上合作方對於收割流量的虎視眈眈，樂華七子NEXT的未來之路勢必不會太過好走。

面對重重危機，身陷囹圄中的他們還有可能實現絕地反擊嗎？

也許這樣渺茫的希望，更多是寄托在范冰冰身上。