漫畫里走出「美」少年，2.5次元團為何成為偶像經濟新寵？

作者/陳夢茹 編輯/曹樂溪

本文首發:娛樂資本論（yulezibenlun)

最近，娛樂圈冒出了很多小鮮肉，有些年齡還不足10歲。

他們不是童星出道，而是各個少年偶像團體的成員。

他們被稱為養成系少年團體，通過選拔機制集中培訓出道。

捋一個時間節點，可以發現3月底少年們真是集體出動。

27日，平均年齡10歲的YHBOYS組合在微博上推出第二首單曲《夢想加油》；隨後，卡司星球打造的「十二星宿風之少年」和原際畫《易安音樂社》的成員終於從漫畫里破壁走出來；31日，次元文化COSMOS男團在公演現場和粉絲們進行了親密互動。

說起新出道的男團，大多印象還停留X玖少年團身上。

其實，和X玖同一時間出道的還有X-TIMEboys和X-Fire等不下20個男團。

而接下來，還將有更多新面孔來繚亂網友的眼睛。

娛樂資本論了解到，2017年快樂男聲和超級女聲今年的賽制是，將不再選出冠軍人選，而是以男團女團的形式出道，男聲組叫做「快樂男聲組合」。

一手打造SNH48的絲芭傳媒也進軍男團隊伍，將在今年推出N2M青春進化系男團；香蕉娛樂和音樂台也已經在著手選拔團體成員。

有趣的是，成都本土娛樂公司還打造了一個叫「路邊撿了一張公交卡」的偶像男團。

「路邊撿了一張公交卡」

偶像團體成為各家爭奪市場的新手法，以團體出道，再實現成員的單飛，這都已經成為團體製造的共識。

值得注意的是，在各家蜂擁打造偶像男團的時候，也有不少團體製造者找到了更新的玩法。

比如原際畫和卡司星球走2.5次元偶像路線，次元文化本身就具有二次元屬性，團內成員甚至有知名coser。

在上周，娛樂資本論還撰稿分析過幾大新出道女團的現狀，男團女團紛紛出道，是剛好填補市場空白，還是只是表面的熱鬧。

時間或許可以證明，最後還是得靠實力說話。

從漫畫和cosplay中走出的少年偶像

他們，都是從漫畫里走出來的男主角。

2.5次元偶像這一概念起源於日本，先打造虛擬形象，團體成員和聲優都在後期出道。

中國男團的打造雜糅日韓風格，模式繁多，但2.5次元偶像還是新的認知。

不難看出他們的特點：出道方式、出道歌曲和成員都頗具二次元風格。

原際畫CEO是一手策劃了TFBOYS的黃銳，先於其公司旗下剛與粉絲見面的「易安音樂社」成員，他自己早已經是名氣不小的「網紅」。

2016年，黃銳離開TFBOYS所在經紀公司時代峰峻，同時也帶走了TF家族的三個練習生。

目前剛出道的六位成員中，就有他們三人的身影，在「易安音樂社」中的名字分別為林墨、展逸文和孫亦航。

《易安音樂社》是原際畫為公司「R計劃」成員專門打造的一部漫畫作品，2月14日，漫畫第一話正式上線並進行每周連載，成員也隨著劇情的發展陸續出現。

「易安音樂社」成員

3月30日團體成員真人正式亮相之前，成員都只是在微博上曬風景或者身體局部照片，漫畫形象成了支撐粉絲的「精神食糧」。

但從真人可以看得出來，漫畫人物和性格設定都和真實身份比較契合。

這是黃銳之前一直提到的「虛擬偶像」。

之後，「R計劃」的二期生和之後的練習生都會在漫畫中以虛擬偶像的形式先出現。

另外，《易安音樂社》動畫將在6月上線，半月更新頻率，和漫畫、真人的宣推達成長尾效應。

與原際畫模式類似的，還有同一時間推出男子團體「十二星宿風之少年」的卡司星球。

他們同樣和TFBOYS有著不淺的淵源，TFBOYS成名曲《青春修煉手冊》就是卡司星球CEO劉佳創作。

「十二星宿風之少年」

同樣，「十二星宿風之少年」在正式出道之前，公司先為三位成員樂、鑒、麟打造了一部紀錄其練習生時期日常的條漫《通往舞台的日記》。

值得一提的是，劉佳請到了目前人氣漫畫作家幽·靈姐妹來創作這一作品，也為漫畫的熱度和人氣加分不少。

《通往舞台的日記》每期漫畫最後都會附上成員不露臉的真人照片，這也很大程度地提高了漫畫粉絲的期待值。

二次元出道真人落地，但COSMOS本身就是一個二次元屬性的男團，其所屬公司次元文化以及前身304工作室接觸二次元文化已經有15年，團內成員陳斯琪之前也是擁有一定名氣的coser。

次元文化CEO張瑜告訴娛樂資本論，公司長時間在二次元領域的紮根，已經積累了千萬量級的粉絲。

一定程度上，這一撥粉絲會轉化為男團的支持者，而COSMOS也會為次元文化帶來新的三次元的粉絲。

二次元屬性是否可以為偶像男團加持？

「虛擬偶像感覺像個風口，各家一下子就涌到這一塊了。

」黃銳表達了對目前偶像男團跨界二次元的看法。

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二次元成為年輕受眾的聚集地，他們正在逐漸成為一撥主流受眾群體。

從目前已經出道的男團來看，他們的粉絲主要集中於95後、00後的年輕姑娘，女性不僅消費慾望強烈，而且兩三年後，這一撥粉絲將成為主要的消費群體。

張瑜表示，偏向於二次元的男團，除了能吸引二次元粉絲，日韓粉也會關注，如此往來就更能打通團體從二次元到三次元的跨界。

其實從《易安音樂社》漫畫的數據表現可以了解到，在快看瀏覽量18萬，評論數7萬，而在知音漫客上的點擊量則只有9千多。

知音漫客的主要用戶群體已經不再屬於青少年範疇，快看的用戶則主要聚集早年輕女性群體，這也一定程度上說明了他們的粉絲是偏向於95後、00後的年輕受眾。

很明顯，男團製造者們這一點的認識都很清晰。

黃銳公布招募成員的要求，就限定於11歲到18歲的男生，目前六位成員的年齡跨度是13歲到16歲。

卡司星球和COSMOS也是同樣，接下來的選拔年齡都會更小。

各家在音樂作品上也分明走二次元和三次元跨度的打法。

「易安音樂社」六位成員正式亮相的當天，唱了兩首歌，快歌《chitty bang bang bang》曲風活潑還有點熱血中二，這種風格是非常能夠帶動二次元年輕粉絲的情緒的。

另外，「十二星宿風之少年」團體單曲《嗨，親》之前作為網劇《惡魔少爺別吻我》的主題曲，也吸引了不少二次元粉絲。

大家都是在二次元領域裡找機會，「市場是挺熱的，但是沒有前車之鑑，其實都是各自在摸索」黃銳說。

事實上，從二次元虛擬偶像角度來說，它最終還是要回到真人本身，從國內目前的情況來看，二次元群體對虛擬偶像也是新的認知，要真正抓住他們的眼球和注意還是需要下更大的工夫。

為了不受限於二次元的受眾，黃銳、劉佳他們並不完全執著在虛擬形象上。

在黃銳看來，光虛擬偶像會擔心脫粉，真人和漫畫可能會帶來雙重吸引，但是後期還是需要真人來帶流量。

張瑜也認定二次元市場的需求，他表示二次元和三次元壁正在慢慢融合，目前他們就是要做年輕人感興趣的文化。

從COSMOS男團的公演現場來看，雖然場地可以容納的觀眾不多，也談不上座無虛席，但在場粉絲的熱情的確不低，台上台下的互動也最大程度的調動了粉絲們的積極性。

COSMOS公演

隨著二次元文化逐步往主流方向發展，不論影視項目還是綜藝等各個領域都開始往這一分支來找新的出口和熱點。

但到底只是利用這個噱頭，還是真的要做二次元，就要看之後作品的呈現了。

各家都有制勝法寶，

還是只是表面熱鬧？

競爭固然激烈，但談起自家的團體，的確都有著不少占領市場的「制勝法寶」。

以原際畫為例，黃銳有著打造TFBOYS的經驗，更對偶像男團有自己的見解。

娛樂資本論也曾了解到，黃銳很多自己的想法不能在原來的公司實現，現在應該是可以造自己的夢了。

4月、5月上線自製綜藝，6月動畫上線，每一個階段都有相應的計劃，之後還會有舞台劇、fanmeeting和總選舉。

舞台劇將是對易安音樂社成員們最大的考驗，但這或許可以為之後的影視道路打好基礎。

另外，易安音樂社的成員不設限定組合，之後的發展都是按照非限定組合的方式走。

比如某兩位成員的組合更受粉絲的喜愛，可能就會一起活動，成員今後的發展路線也會按照各自的特點來設定。

COSMOS的設定也是如此。

團體在次元文化整體布局中的定位是偏泛娛樂化的，影視、演出和音樂都會涉及。

公司還設立新選組，為男團的後續成長做先前的安排，日後團內成員也可以根據自身的發展情況成為獨立的藝人。

在張瑜看來，COSMOS比其他男團更具有優勢，在於次元文化有基礎的粉絲量。

而他更看重的是模式，初期搭建模式輸送人才，後期有影視項目作為人才的出口。

採訪中，張瑜還提到COSMOS的一處特色，他們在計劃和電商結合達成一種新的偶像電商模式。

得益於他們起身於杭州的地域優勢，目前已經有電商品牌和COSMOS簽約做代言人，並會生產團體的專屬彩妝品牌。

卡司星球則在出道當天宣布了一個「重磅」消息，劉佳收回《青春修煉手冊》的版權。

之後，公司將對其進行重新製作和全版權開發，比如影視、文學和遊戲等領域，「十二星宿風之少年」也會定期舉行演唱會。

各家策略的確都各有亮點，但也有不少業內人士認為這可能是盲目樂觀。

男團扎堆出現，已經看得眼花繚亂，尤其是部分男團的造型、舞曲風格都和日韓系男團過於相似，早就審美疲勞。

舉個例子，「易安音樂社」六位成員剛亮相的時候，小娛倒不乏聽到粉絲和業內人士對其未來發展的看好，主要原因就是他們足夠有中國本土的風格。

但目前來說，除了TFBOYS和X玖，新出的男團認知度普遍不高，粉絲群體也都相對小眾。

另一方面，漫畫和真人雙推可以達到聚攏二次元和三次元受眾的效果，但也有不少網友表示，虛擬形象和現實的差距會讓期待值瞬間跌落。

這或許是也是男團製造者應該注意的地方。

另外，實力也是一大重要因素，COSMOS公演現場粉絲熱情頗高，但演出質量的確有待提高，不然單純依靠粉絲互動來帶動氣氛也不是長久之計。

事實上，隨著限韓令的出現，日韓團體進入中國可能不是易事了，中國本土打造韓系風格的男團或許可以彌補這一市場空缺。

但總的來說，如何做出差異化來就應該成為各家考慮的重點。