女團不容二虎!
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目前最火的綜藝是《創造101》,應該沒人有異議。
「地獄空蕩蕩,王菊在土創」,菊姐一夜爆紅到讓人納悶的程度。
不過就算菊姐不下場,也會有「桃姐」、「蘭姐」、「牡丹姐」、「石榴姐」。
畢竟,人家有五十多個小姐姐呢。
《創造101》剛播一個月,目測起碼還有2個月閱遍群芳。
然而只見新人笑,哪聞舊人哭。
在群眾菊言菊語自比陶潛的時候,「國內第一女團」SNH48的第五屆總選業已啟動,只是動靜可要小得多了。
自5月11日SNH48官方宣布總選正式啟動以來,目前各隊成員已經陸續放出拉票視頻,粉絲們也摩拳擦掌、積極造勢。
拉票的意思當然是讓粉絲愛的供養——專屬投票EP《森林法則》已發售,成員在MV中上演了一出真人版荒島吃雞,爾虞我詐、互相殘殺。
雖是網易遊戲的合作曲,倒也符合「砥礪前行」的總選主題和現實。
去年的第四屆總選中,粉絲總計投出300萬張選票,這意味著絲芭傳媒從總選選票中獲得的直接收入就超過1億元。
而今年的總選規模更超往年,上海的SNH48、北京的BEJ48、廣州的GNZ48、瀋陽的SHY48、重慶的CKG48五團齊趕考,66個夢想席位將被共計303名成員爭奪,正好是101女孩的3倍。
一個成團新選秀,一個團內老總選,巧的是,同樣的配方,日韓合作的女團選秀《produce48》和AKB48的總選舉,也在這個時間點啟動了。
新老交替與陣痛融合,秋元康老師似乎總能為我們的女團發展預先寫好劇本。
半年前,MAMA頒獎禮日本場,以日韓女團小姐姐們為人肉背景,AKB48製作人秋元康宣布啟動《produce48》。
他決定:將AKB48的C位送到韓國參加選秀。
齒輪迅速咬合,輪廓逐漸清晰。
對中日韓三國來說,夏天,都是女團的季節,但最終只能屬於一個女團。
48系的天塌了
今年SNH48總選的看點很明晰:李藝彤和黃婷婷的冠軍之爭。
相信不少人和硬糖君一樣還記得去年李藝彤惜敗鞠婧禕的超real亞軍感言:(投黑馬 Tou.vc專注於文創領域的眾籌平台)「明年第一的位置是我的!我一旦坐上去,就不會輕易下來!」
當時很多自媒體用「嚇人」來形容這段話。
隨後,圍繞TOP3鞠婧禕、李藝彤、黃婷婷及其周邊,展開了塑料姐妹花文武打。
硬糖君簡單複述下這大半年來48波瀾壯闊但又不值一提的撕逼史:
總選台上李藝彤霸氣外露,但鞠婧禕並未接招。
成功出圈的鞠婧禕將舞台留給了李藝彤和黃婷婷,正式畢業單飛。
但李黃二人卻並未能抓住機會,反而上演了一場窩裡斗。
先是李藝彤取關黃婷婷INS,接著雙方又因表演問題在朋友圈正面開剛。
隨後,在李藝彤生日歌曲投票中,有不少粉絲投了「卡黃cp」(李藝彤、黃婷婷CP)的合唱曲,徹底觸怒李藝彤。
事件以李藝彤在直播里直言希望集資投票的cp粉「炸成一朵煙花」達到頂峰。
曾經團隊里最火的「卡黃CP」撕去了溫情脈脈的面紗,內部撕逼不說還對身為衣食父母的粉絲大放厥詞。
直播事件後,不止李藝彤面臨脫粉危機,連48系都被帶衰。
隨著事件發酵,2017年11月,第三屆總選第四名曾艷芬宣布退團。
比起李黃二人的互扯頭花,硬糖君其實覺得曾艷芬的離開更值得揣摩,暴露出了48系的真問題。
曾艷芬小號微博
雖然曾艷芬的離開表面上是女團內部撕逼、公司僱傭問題。
但從曾艷芬事前事後的言行不難看出,她是和自己的粉絲、和寄托在48模式上的偶像事業產生了無法和解的矛盾。
無法「出村」成為真正明星的痛苦;宅男粉絲對其「戀人圈養」而非「偶像養成」的心理投射;個人偶像理念與48系現實的南轅北轍,這些都不只是曾艷芬一個人面臨的問題,是每個48系少女面臨的真問題。
曾艷芬出走後,SNH48的新聞都圍繞在區塊鏈、AI、虛擬偶像這些似是而非的女團跨界故事。
任何商業都如此,沒有實際內容的時候,「故事」就顯得格外重要。
直到最近,「GNZ48前成員杜雨薇給《陰陽師》畫手當小三」的醜聞闖入大眾視野,成功引起了一輪對48系的關注。
不過,這次關注的重點是:這樣也能進48?感覺我也能出道!
杜雨薇
國產48作為曾經的AKB姐妹團,似有孽緣天定。
去年AKB48因須藤凜凜花總選當場宣布在職結婚,搞得全團雞飛狗跳。
今年國內48系就出現了杜雨薇事件。
難道偶像女團的變天,都要以情感事件作為標誌性拐點?失控,似乎成為了48系的年度關鍵詞。
既然已經失控,不如徹底撒把。
《produce48》的橫空出世是令人震驚的。
韓國Mnet電視台的《produce101》,在經歷了選男團和選女團的2季之後,人們甚至覺得,接下來已經沒有東西可玩了。
誰都沒想到節目組腦洞這麼大,直接把101改成48,和日本的AKB48聯姻了。
秋元康顯然也是非常重視這個企劃,看看他送去韓國選秀的成員:既有柏木由紀、宮崎美穗、松井珠理奈等隨著AKB成軍一路走來的大前輩,也有白間美瑠、宮脇咲良這種扛起次世代大梁的潛力股。
《produce48》主題曲的c位就是宮脇咲良。
日本國民女團AKB的C位自降身份,與韓國無名練習生爭奪出道名額,實在太過違和,反差太強烈,讓人竟無語凝噎。
從日本觀眾角度來說,AKB的粉絲層與K-POP的粉絲層明顯不是一路人。
雖然我們這些老阿姨還春眠不覺曉,但2018年已經是00後的成年元年。
對於沒有經歷過AKB48鼎盛時期的新一代年輕粉絲,再多的輝煌也只是歷史。
而歷史,總是枯燥乏味的。
一方面,日本網民覺得AKB「已經是盡頭了」;另一方面,K-POP的粉絲覺得「AKB能跳舞?」,「歌、外型都跟韓國差太多了」,輿論反響相當消極。
當秋元康都只能送AKB去韓國再造,是否意味著:48模式已經走到了存亡之秋?
超越、舊菊們的101
當初,AKB48以「身邊可觸碰偶像」的概念,給女團帶來了顛覆性思路,也造就了其稱霸10多年的江湖地位。
而「總選舉」就是充分調動粉絲積極性和購買力的一次狂歡,人們可以通過購買專輯,將成員推上C位。
從產品邏輯上看,現在的101全民製作人投票和48總選似乎沒什麼不同,都是賦予用戶更多決定權。
但又確乎不同。
從人們驚訝杜雨薇的資質竟然也能進48,到群眾diss楊超越和王菊「實力不夠,人設來湊」,可以清晰看到:女團選秀的門檻變高了。
以前幾乎就是選素人,沒實力不要緊,肯吃苦夠努力,人們還是會為你的夢想買單,養成系嘛。
但看了太多「你的夢想是什麼」,我們又開始希望女團能提供更多可觀賞性,而不是靠「你知道我有多努力嗎」來混淆視聽。
中國的女團選秀,從日本模式向韓國模式轉變,開始從練習生里挑人。
不過,一時間我們也達不到韓國那種千錘百鍊的工業化流水線生產,在情感上,也還是需要有一些共情,需要能帶動路人一起嗨的點。
於是,前有「全村的希望」楊超越,後有全民的「社會我菊姐」。
到底哪種人設才真正時髦?也許,並不是歐美范或者傻白甜或者別的屬性,在中國女團選秀中占了絕對上風,只是人們有了更多的審美趣味。
在練習生基礎上的「一鍋燜」,讓孟美岐、吳宣儀、yamy、楊超越、王菊同台競技成為可能。
不局限於一種審美,是「101模式」優於「48模式」的重要原因之一。
女團對男性觀眾和女性觀眾來說,本就運行著兩套審美。
何妨整合成一個容得下王菊也容得下楊超越的新女團。
要做這件事,確實要靠網綜大眾投票,才能達到這種不拘一格降人才的效果。
這其實也很符合秋元康最近提到的自己對女團的製作理念:「一種常見的模式是,大家聚在一起來給選手打分,最後看誰的分數多。
但我認為這種模式未必一定好,還是應該20個人每個人挑選各自喜歡的人,這樣才能夠多樣化。
」
誰在定義女團?
AKB48作為亞洲影響力巨大的女團原生模式和樣板,現在跑去韓國從頭開始,外界無非把這種行為理解為它的沒落和自救。
從《produce101》到《produce48》,節目主旨都是為壟斷型經紀公司之外的練習生爭取突圍機會,這正好與感受到自家局限的日本AKB不謀而合。
她們去韓國,藉助Mnet電視台、藉助韓國民眾、日韓合作的話題度,來謀求新的變革。
即使風險很大,也必須背水一戰。
限制時間內的經紀約完全由一家掌控,對目前被各利益方撕扯消耗的AKB來說,也不失為值得考察的模式,由此敲開韓國市場的大門,在日本國內掀起新一輪話題,為次世代成員積累經驗,則是最好的結果了。
而在我國,在經紀公司和電視台之外,目前最有力的造星平台就是視頻網站。
無論是《偶像練習生》還是《創造101》,都是視頻平台推動的產物。
從超女到101女孩,平台總是在女團變革中占據關鍵地位,只是現在主角從傳統媒體轉變成了網際網路,後者有相對的自由度,有強力的推廣手段和渠道。
在這種背景下,女團選秀本身,正在從強產品向強渠道轉變,從選實力向選屬性轉變,有毒的表情包,(投黑馬 Tou.vc專注於文創領域的眾籌平台)永遠比精彩的歌舞流傳得更廣、更深入,這是媒介變遷的必然,也是審美演進的結果。
2017年5月C輪過後,絲芭傳媒的估值已超50億元。
2017年總選,snh48也再次刷新了自己的成績。
但盛衰禍福相伴相生,「重新定義女團」是最近的時髦口號。
能定義女團的,不是王菊也不是李藝彤,而是用戶。
而女團的歷史和現在證明:這個用戶,大概不是宅男,而是基佬和迷妹。
(文章來源於:娛樂硬糖摘編)
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