TFBOYS還能撐多久？

一張原價1380元的演唱會門票在黃牛手裡以4000——6000元售出，並且供不應求。

或許，TFBOYS開五周年演唱會，黃牛比粉絲更開心。

一位粉絲告訴《中國企業家》，TFBOYS的媽媽粉姐姐粉基礎較大，購買力高，所以一張票尤其是內場票被炒到原價的五六倍是非常常見的。

為偶像一擲千金在所不惜，但願意砸錢的卻並不是四葉草（TFBOYS組合的粉絲），（投黑馬 Tou.vc專注於文創領域的眾籌平台）大部分願意花大價錢在現場為偶像打call的都是各家唯粉，組合粉寥寥無幾，甚至在粉絲心中，純正的四葉草已經不存在了。

與官方開票通知一起出現的，是各家粉絲官方後援會的位置「搶攻」圖，這些搶票攻略的背後，是粉絲想要為單個偶像營造一片屬於他們應援色的燈海。

來源：王俊凱微吧微博截圖

王俊凱粉絲搶票攻略。

製圖：王俊凱微吧

從四周年演唱會的現場圖片來看，王俊凱的藍色，王源的綠色，易烊千璽的紅色，都是呈大片面積出現，而團粉的橙色卻只是星星點點的存在。

在外界看來，TFBOYS依舊是一個組合，但在粉絲心中只剩單個的成員，早已沒有了組合的位置。

粉絲battle

分道揚鑣，或許是TFBOYS粉絲的宿命。

TFBOYS的經紀公司時代峰峻借鑑了日本傑尼斯事務所的「養成」模式。

組合尚未成立時，時代峰峻便在網上發布了不少王俊凱與王源合唱的視頻，引來了不少關注。

但真正讓王俊凱與王源出圈的，是B站up主「magic0813」在2014年2月15日上傳的一部名為《男♂生學院自習室》的短劇，該劇主演為時代峰峻旗下TFBOYS組合成員王俊凱和王源。

這部網劇正式驗證了00後男藝人收割怪阿姨的有效性，也吸引了不少王俊凱與王源的雙擔粉，這些粉絲，成為後來TFBOYS粉絲大軍裂變的基礎。

組合發展到後期，喜歡TFBOYS這個組合的「團粉」人數大減，目前所謂「TFBOYS的粉絲」，絕大多數都是只喜歡某一個成員的「唯粉」。

唯粉之間，似乎有著不共戴天的新仇舊恨，粉絲也承認彼此之間這種勢同水火的狀態以後也不會有所改善。

8月8日，王俊凱與王源的粉絲展開激烈罵戰，將「王俊凱改航班」撕上了熱搜。

起因是，8月6日，TFBOYS在上海完成工作後，王俊凱與王源需要回北京，原定7日航班的王俊凱臨時改簽航班與王源坐同一輛車出現在機場。

但這一舉動卻引來兩家粉絲開戰，王源的粉絲指責王俊凱坐王源的車屬於「蹭車」，王俊凱的粉絲則指責王源人氣不如王俊凱，蹭了王俊凱的熱度。

兩家粉絲的罵戰越演越烈，最終的結果是兩天後「王俊凱改航班」上了熱搜。

Boy，not boys.

即使組合尚未解散，但兩位成員坐同一班飛機回京也會引發粉絲大戰，這屆粉絲可以說是很嚴格了。

當然，與去年TFBOYS錄製快樂大本營時的盛況相比，此次小螃蟹（王俊凱粉絲名）與小湯圓（王源粉絲名）的罵戰只能算小打小鬧。

2017年7月1日，TFBOYS趕赴長沙錄製《快樂大本營》的三天前，各家粉絲團為了在湖南廣電樓下搶占最好位置，發生衝突。

當天，長沙水文局於16時43分發布洪水紅色預警，全城備戰汛期。

同城的另一場備戰發生在5個小時後，某易烊千璽粉絲於21時35分發微博求援：「希望廣電（湖南廣電中心）附近居住的千紙鶴（易烊千璽粉絲名）能過來幫幫我們，凱家（王俊凱粉絲）占了我們應援位，還不讓我們把應援物放在那裡，協商無果的情況下找了好多人準備在我們放應援物的時候打人，現在這裡千紙鶴都是妹子，我們要是出了什麼事就以這條微博為證。

」

某王俊凱粉絲也發出了信號：「其實這麼晚了真的不好讓大家過來廣電這邊，現在目前是這麼個情況，目前凱家大概幾十個人左右，天越晚估計人也會走本來就少，yyqx（易烊千璽縮寫）家人來的也越來越多，因為今天他們有個展架要放，所以希望大家能過來就過來，起碼的要個結果不是。

」

隨後，備戰升級，部分無法趕到雨夜中的湖南廣電大樓下應援的粉絲們，紛紛遠程應援現場粉絲：

某王俊凱粉絲：「凱家現在不管人多少都可以直接扛，湖北湖南黑道白道政府我都可以解決。

」

某易烊千璽粉絲：「我們內蒙人每年都有五個殺人機會，我不想把最後一個浪費在你們其中之一上好嗎。

」

當應援變成衡量人氣的標準時，粉絲們開始展示戰狼精神。

一位易烊千璽的粉絲雖然理智地表示粉絲之間的戰爭並不可取，但她依然表示會盡最大的努力做好五周年演唱會應援，「反正我看也看不到什麼，去就是為了舉燈牌，我不想讓他（易烊千璽）對著不是他的粉絲表演，也不想讓他覺得大家不是衝著他來的」。

一位同時喜歡王俊凱與王源的粉絲告訴《中國企業家》，演唱會現場做應援可能是TFBOYS粉絲圈的特定現象，看誰的燈牌多一些，哪家站子拍的圖好一些都很重要。

「我們的第一目的肯定是去看人的，最初粉絲做應援並不是要battle，但是當其中一家重視應援的時候，其他家的粉絲不得不重視起來。

」

這種粉絲之間的battle或許是TFBOYS粉絲圈的特定現象，多年前的三人組合小虎隊與SHE，如日中天時也卻從未有過大規模的粉絲戰鬥。

一位喜歡韓國男團多年的粉絲表示從未見過如此大規模的粉絲不和，韓國男團即使唯粉與團粉不和，但做應援都是一起做，燈牌可以隨便舉，但應援必須以團體名義做。

單飛後的帝國三子

TFBOYS如日中天時，粉絲曾戲稱這個組合為「帝國」，如今帝國尚在，三子卻已各自精彩。

2017年9月16日，TFBOYS三位成員王俊凱、王源、易烊千璽分別開通個人工作室官微，迎來了獨立發展的「後TFBOYS時期」。

根據愛奇藝娛樂報導，王俊凱、王源與易烊千璽成立個人工作室，目的在於強化個人標籤，及時轉型，而三人的個人經紀約依舊全部都在時代峰峻，在保證組合活動優先的情況下，為個人獨立發展提供空間。

雖然時代峰峻強調「組合優先」，然而，過去的將近一年裡，組合活動寥寥無幾，與之相對的是，個人資源全面開花。

明星的商業價值是用來衡量明星「賺錢」能力的標準之一，作為當紅偶像，商業價值亦是人氣與知名度的體現。

在TFBOYS三位成員單飛的這一年裡，從各個方面都印證了他們作為頂級流量的吸金能力。

無論是組合還是單飛，王俊凱都能穩坐C位。

2016年，年僅17歲的王俊凱憑藉2.48億身價，登上了「中國90後富豪榜」，成為最年輕的上榜者。

單飛後，他的商業價值更是得到了爆髮式增長，主演的《解憂雜貨店》7天票房破兩億，並拿下十幾個代言。

2018年1月AIMAN商業價值榜單上，王俊凱以97.63的商業價值指數拿下第一。

截至目前，不完全統計王俊凱的代言包括：士力架、誅仙遊戲、OPPO手機、暴龍眼鏡、戴爾、swatch、roseonly、NIKE AIR MAX 青少年系列、宇宙行和VISA聯合推出的信用卡&借記卡、掌閱、必勝客，同時他還是是蘭蔻彩妝及香水大使與Dolce&Gabbana亞太區品牌。

王俊凱的代言逐漸從平價走向高端。

品牌選擇合作流量明星的一個重要指標是商業價值，對明星和品牌而言，沒有商業價值的人氣都是泡沫。

而由於粉絲穩定性和粘附性高，王俊凱的帶貨能力非常能打，數據顯示，2018年第一季度中國手機市場銷售量排行中OPPO位居第一；（投黑馬 Tou.vc專注於文創領域的眾籌平台）戴爾出貨量增長強勁，比去年同期增長6.4%；在三月份的品牌星指數中，王俊凱以第一名、第五名、第九名、第十三名、第十九名、第二十名強勢占據品牌星指數TOP20中的六個席位。

與王俊凱的「多」不同，王源被稱為「國民新『貴』」。

第一財經數據中心（CBNData）發表文章表示，王源高端格調的「矜貴」和業務藝能的「精貴」。

個人工作室後，王源先後拿下了巴黎歐萊雅品牌形象大使、奧利奧品牌大使、H&M中國區新生代形象代言人、QQ閱讀代言人、六個核桃品牌代言人、惠普星系列代言人、Chopard蕭邦品牌大使、QQ會員代言人、FILA品牌代言人、LINE FRIENDS全球首席創造官（Global Artist）、肯德基代言人等十一個商業資源。

而根據CBNData《TFBOYS商業價值洞察》中數據顯示，王源影響力輻射的消費人群的客單價水平屬TFBOYS三人中最高，直接消費人群有較大提升空間。

銷量是代言人商業影響力的試金石，在這一點上王源和小湯圓從未讓品牌失望過：6月11日FILA官宣王源為品牌代言人後的8天時間內，單單FILA天貓官方旗艦店銷量就達到了76000件，總銷售額超2280萬；巴黎歐萊雅護髮精油預售連結賣出12580件，開售一天內銷售破萬，愛神之弓禮盒賣到脫銷下架；奧利奧王源定製遊戲禮盒銷售秒速4000套；惠普星系列筆記本電腦在天貓開售10分鐘狂銷超500台，各大電商平台陸續出現缺貨現象……

正如第一財經商業數據中心所言，王源在以超強人氣為品牌帶來熱度與提升好感度的同時，還能用自己的IP效應創造新的IP價值，堪稱頂級流量轉化為頂級商業價值的典範。

與兩位隊友相比，2018年需要備戰高考的易烊千璽代言並不多，但其商業價值依舊不可小覷。

2017年12月22日，明星資本論聯合艾曼數據發布《2017明星代言品牌效果榜》，易烊千璽位居第二，彼時距離易烊千璽拿下adidas neo代言人不過短短十幾天。

據CBNData《TFBOYS商業價值洞察》報告顯示，從TFBOYS各成員的同款消費價值來看，2016年易烊千璽的直接消費價值整體較前一年增長了344%，且他的同款消費價值增速是組合三人中最高的。

上述易烊千璽的粉絲告訴《中國企業家》，雖然易烊千璽的代言並不多，但大部分都是品牌的首位代言人。

縱觀易烊千璽的代言：天貓首位代言人、adidas neo全球首位青年創意官、Bottega Veneta首位亞太區代言人……記者發現，易烊千璽的代言確實有該粉絲所說的規律所在，「他是第一個，唯一的，這很重要，會有DNA的感覺」。

單飛後的成員們各自精彩，手中的商業代言與影視資源比在組合時期更優渥。

奢侈品品牌Bottega Veneta8月15日宣布易烊千璽成為其首位亞太區代言人，至此TFBOYS三人分別都有奢飾品代言在手。

與成員手中的高端品牌代言不同，TFBOYS組合的代言依舊停留在自然堂、蒙牛酸奶這類快銷產品。

不依託組合的影響力，帝國三子的發展並未受到任何影響，少了組合束縛，單兵作戰的他們反而有了更大的活力，這也為日後的解散提供了更多可能性。

一位影視行業的從業人員告訴《中國企業家》，三子的單飛為製片方與廣告商帶來了便利，「他們無論解散與否，都依然是各方爭相爭取的頭部流量，當一個資源變成三個資源時，那獲得的幾率將大大提升，這對想要爭取他們的人來說是個好消息。

」

TFBOYS還能撐多久？

無論是組合預熱期，還是成立後，時代峰峻都有賴於粉絲將組合推出圈，所以，一開始各家粉絲之間、兩兩cp粉之間互相競爭互相角力是公司喜聞樂見的。

但一旦猛虎養成，被稱為「草台班子」的時代峰峻無力控制免不了被反噬。

2017年錄製快樂大本營搶地盤事件發生後，粉絲「何以解憂？唯有解散」、「請boys不要合體了」的呼聲不斷刷屏。

在去年四周年演唱會後，「TFBOYS解散」又上了微博熱門話題的頭條。

然而，當TFBOYS真正開始單飛後，粉絲們希望他們解散的意願反而變弱了。

雖然立場不同，但當被問及是否希望組合解散時，凱源粉與易烊千璽的粉絲達成了共識，並不希望他們現在就解散。

上述易烊千璽的粉絲表示現在徹底解散對他們三個人都沒有好處，「易烊千璽需要TFBOYS以外的名氣，還需要些時日」。

成員單飛後，TFBOYS還能撐多久？北京京商流通戰略研究院院長賴陽認為，解散是必然的，但不是現在，開設個人工作室只是為了他們個人品牌提供支援，並不損害整體品牌。

賴陽對《中國企業家》分析道，「TFBOYS組合目前的知名度與影響力是整體品牌造就，整體品牌的影響力是大於個體的，在個人實力還沒有完全形成很大的品牌影響力的情況下，即使成員單飛，但這個組合始終是成立的。

」

偶像組合一開始都是打造整體品牌，但隨著年齡增長，轉型勢在必行，顏值是敲門磚，但當過了一定年齡，只靠顏值肯定是行不通的，必須要加強個人特質，等到個人特色形成，組合自然而然會成為歷史或情懷。

「當下偶像的生命周期越來越短，必須要抓緊轉型，要在組合品牌價值的高峰期打造個人品牌，如果等到組合的知名度開始下降再去打造個人品牌，那將面臨更大的壓力。

」賴陽並不了解TFBOYS的每一個成員，但卻對組合整體印象很深，在他看來，藉助原來組合的國民度單飛是明智的選擇，最終個人品牌代替組合將會水到渠成，但目前還需要「兩邊都掛著」。

一位喜歡王俊凱與王源將近六年的凱源粉表示，作為粉絲她認為目前三個人「翅膀都還不夠硬」，目前沒有一個人的國民度超越了組合整體，「等到各自的國民度超過了組合，那應該就離解散不遠了」。

一位要求匿名的明星經紀人認為，TFBOYS在面臨成員單飛，個人價值上升組合式微的情況下，依舊維持組合的形態，主要原因在於各方利益的博弈與妥協。

「單飛的目的還是利益。

如果三個人綁一塊兒利益最大化那就綁一塊兒，各自打拚利益最大化，那就單飛。

這是最根本的原因。

」但目前的單飛不解散或許只是一個過渡期。

在該經紀人看來，TFBOYS籍籍無名時，時代峰峻將它們推到台前，成為頂級流量，當TFBOYS成為金字招牌與搖錢樹後，時代峰峻不可能因為成員成年就選擇組合結束，但這個過程必然是一個幾方利益的博弈。

「在這個過程中，時代峰峻必然要做出妥協。

它本身也明白靠自己是留不住這三個人的，並且現在有更專業的團隊幫助三個小朋友發展，比如李雪（李冰冰經紀人）的團隊與王俊凱工作室在合作，王源工作室與范冰冰的團隊有合作，（投黑馬 Tou.vc專注於文創領域的眾籌平台）此時它可能會做出一定讓步，允許成員單飛，但需要一個過渡期，在過渡期內有象徵性的團體活動，原則上同意有更多的時間放到各自的事業上去。

大勢所趨，必然會選擇單飛，單飛對各自的收益和回報是最大的。

」該經紀人如是分析。

偶像組合成員單飛是不可避免的結局，即使曾經如日中天的小虎隊最終免不了解散，堅不可摧如SHE也選擇了單飛不解散。

TFBOYS出道之初便與粉絲有了十年的約定，但隨著成員們逐漸長大，轉型要求被提上日程後，十年之約或許並不能成為維繫組合的動力。

或者隨著成員轉型成功，TFBOYS這個IP會徹底消逝，成為歷史與情懷。

(文章來源於：中國企業家雜誌摘編)