「AKB48模式」為何難在中國市場生根

要問當今日本最火偶像團體是哪個，我相信很多人會異口同聲的說「AKB48」。

自從2005年12月成立後，AKB48就在日本就掀起了一場風暴。

在日本，AKB總選舉的關注度甚至超過了國會大選。

而令人吃驚的是，在喜新厭舊的娛樂圈，「AKB風暴」多年來一直在持續。

AKB48由作詞家秋元康一手創立，分為Team A、Team K、Team B、Team 4與Team8五個隊伍。

到目前為止AKB相關成員已經達到了374名，可謂「世界第一大偶像團體」。

從2006年出道的第一張單曲《櫻花的花瓣們》到2011年的第21張單曲《Everyday、發箍》，AKB48的單曲銷量在5年里提高了33倍。

2011年日本Oricon年度銷量單曲榜Top50中竟有16首歌曲是AKB的。

2012年，AKB發行的5張單曲銷售量皆突破百萬，獨霸年度排行榜前五名。

其中的《仲夏的Soundsgood!》更是獲得了日本唱片大獎。

2013年，AKB48亦憑《再見自由式》超越濱崎步，以2185萬張的單曲銷量成為日本史上單曲最高銷量的女歌唱藝人。

可以說AKB48取得了前所未有的成功。

「AKB之父」秋元康也於2011年在印尼雅加達成立的JKT48組合，於2012年在中國上海成立了SNH48組合。

試圖將這種成功模式移植到國外。

但幾年過去了，這些團體的表現遠遠沒有達到秋元康的期待。

AKB在日本之所以取得如此大的成就，歸根結底是源於日本獨特的文化環境。

首先，美少女團體新鮮、有活力。

AKB創立初期有48名成員，如此龐大的群體在日本乃至世界都屬罕見。

並且AKB團體還在不斷擴大，2010年更是被認定為「人數最多的流行組合」。

AKB成員來自日本全國各地，以人數取勝也創新了藝人出道的新形式。

另外，AKB48以「可以面對面的偶像」為理念，顛覆了傳統偶像「高不可攀」的感覺，給日本娛樂圈帶來了一股新風。

並且一群10—20歲的少女們載歌載舞，給長期處於停滯的日本社會帶來一股清泉，很多人在聽了她們的歌曲後，找到了力量。

其次，正如馬雲後面有一群「該剁手」的女人一樣，AKB後面也有無數個宅男。

與性感的韓國美女相比，日本宅男更喜歡可愛類型的女生。

AKB成員不論從著裝打扮，還是言談舉止上，都迎合了宅男們的胃口。

何況AKB的誕生地秋葉原，本來就是日本宅男的天堂，宅男們力挺AKB成為理所當然。

最後，從精神層面上看，AKB充分發揮了日本人團結的精神。

雖然從單兵實力上講，AKB成員可能不如單打獨鬥的女明星。

但AKB的成功就在於「團結」，雖然一群女生在一起難免會出現一些矛盾，但她們每個人都在為團隊而努力，發揚了日本人的團結精神。

正如指原莉乃在奪得AKB總選舉冠軍後稱，自己身後是一群姐妹們。

除此之外，由於AKB成員來自日本各地，是一個日本團結的縮小版。

日本民眾當然樂於支持老家出身的團體，從某種意義上講，支持AKB就是支持日本。

當然，她們的成功也離不開個人的努力。

為了給觀眾們呈現出最好的表演，她們每天都排練節目到很晚。

有時候為了練習一個簡單的動作她們要花幾個小時。

反觀「他國版AKB」不慍不火的原因，可能還在於文化的差異。

拿一個最簡單的文化差異「四千年美女」來說，很多人會有為什麼是四千年而不是五千年的疑問，實際上原因出自日本的歷史書里。

另外，日本文化盛產團體組合，但中國卻更適合單打獨鬥。

完全模仿日本模式，可能很難適應中國市場。

「拿來主義」的適用性在很早就被驗證過了，沒有本國特色的道路也註定是很難走通的。

作者：蔣豐

編輯：天下之音