音樂無國界的2017：《Despacito》與防彈少年團在美國爆紅的背後

文 | 李孟言

校對 | 李雪嬌

編輯 | 趙星雨

2016年，當Gramophone Media的CEO Eshy Gazit 剛開始與防彈少年團進行合作時，許多美國音樂產業內的人士都認為這是一次風險極大的賭注，因為他們都覺得這個來自韓國的少年組合是不可能在美國本土走紅。

在此之前，K－Pop在美國市場最大的成功無疑是2012年PSY的神曲《江南Style》。

這首歌曾在Billboard Hot100榜單上取得過第二名的成績，至今在YouTube已積累了超過20億的點擊量。

然而，今年防彈少年團所取得的好成績可遠不止一首熱門單曲：這個由7名男生組成，並宣稱要做出「讓年輕人和社會引起共鳴的音樂」 的組合在今年已經與The Chainsmokers, Steve Aoki等著名電子音樂人合作，還受邀在全美音樂獎頒獎禮上表演。

同年，他們憑藉強大的粉絲支持和活躍的社交媒體表現，蟬聯Billboard Social 50榜單27周，並在Billboard Music Awards中獲得最佳社交媒體藝人(Top Social Artist)獎項。

今年9月，防彈少年團新專輯《Love Yourself: Her》成為Billboard 200歷史上第一次殺入前十的韓語專輯，主打歌《DNA》也在Hot 100上排名67位，創造了韓流組合的最好成績。

12月，其另一首由Aoki和Desiigner參與Remix的新歌《MIC Drop》最高排名到28位，打破了他們自己所創造的紀錄。

如此亮眼的成績，除了粉絲支持和社交網絡宣傳外，也和歌曲本身所討論的關於青少年心態、社會公平等引起共鳴的熱點話題有著密切關聯。

最近，Gazit正忙著為防彈少年團安排與各大美國媒體的採訪。

雖然團內只有一名成員能夠熟練使用英語，但Gazit說道：「所有的採訪者們都感受到了他們的微笑中散發的魅力，而且他們的才華是不需要通過語言來表達的。

」

△EXO

2017對於K－Pop整體來說也是飛躍的一年：韓國組合EXO以及BIGBANG成員G－Dragon的單曲紛紛打入Billboard 200；女子組合Blackpink也在B榜上取得良好成績。

在2016年，BIGBANG就憑藉專輯和世界巡演等取得了近4400萬美元的收入，甚至超過了美國最受歡迎流行音樂組合之一的Maroon 5。

△BIGBANG

如今只要打開YouTube，便可以看到世界各地的K－Pop粉絲對自己韓流「愛豆」的滿滿應援：她們將偶像們的歌詞和採訪翻譯成當地語言，錄製自己對K－Pop MV的Reaction Video（自己觀看MV時的反應）, 自製偶像們的「安利」視頻等等......粉絲們的再推廣也大大加速了韓流的全球化傳播。

防彈少年團和K－Pop的成功體現出2017年流行音樂的一大趨勢：「英文歌」已不再是在美國主流樂壇取得成功的必要條件。

除了韓流之外，另一股音樂風潮也證明了這一趨勢：今年夏天，由Luis Fonsi、Daddy Yankee和Justin Bieber合作的大熱單《Despacito」》在B榜上蟬聯16周冠軍，這也是二十多年以來西語歌第一次在Billboard榜上登頂。

截至今年年底，已有17首拉丁歌曲進入了Hot 100榜單，其中包括J Balvin, Willy William和Beyonce合作的風靡全美的洗腦神曲《Mi Gente》, 還有最高排名到第二位的Camila Cabello的《Havana》。

相比只有2首西語歌入圍榜單的2016年，今年拉丁音樂的旋風可謂真正席捲了美國樂壇。

然而，是什麼導致了這一變化的發生呢？負責發行《Despacito》 和 《Mi Gente》的環球音樂拉美部門CEO Jesus Lopez 回答說：「流媒體的誕生讓音樂消費更加大眾化了。

這樣一來，先前主要由於語言所造成的音樂壁壘也就被大大降低。

」同時他也提到，對於拉丁音樂來說，YouTube等視頻傳播是另一大」秘訣「，因為拉美人在視頻上的平均消費要高於其他的群體。

流媒體播放對於防彈少年團在美國的成功也同樣是一個主要因素。

在主打歌《DNA》 被放到在Spotify上擁有240萬聽眾的「New Music Friday」歌單首位後，這首歌的收聽量飆升至近1140萬次。

同樣的飆升也發生在《Havana》上。

來自Syco Music的Tyler Brown表示，拉丁音樂是在Spotify歌單里占據了最大比重的音樂類型之一，在未來它還將會繼續擴大。

Brown也認為2017年的美國樂壇經歷了非常大的轉變。

「當一個Ed Sheeran粉絲開始聽一首拉丁語歌曲時，他並不會覺得他在聽拉丁音樂，而是覺得他就是在聽一首流行歌。

這代表拉丁音樂已經真正成為流行樂的一部分了」。

不可否認的是，Justin Bieber、Beyonce等巨星的獻聲的確給《Despacito》 和 《Mi Gente》 帶來了很大的關注度。

然而，防彈少年團在美國市場的突破證明本土主流巨星的影響力並不是成功的必須因素。

在2018年，這個年輕的組合計劃發行更多的音樂作品，並將巡演帶給更多地方的歌迷。

從音樂「去國界化」的2017年來看，歐美音樂市場已經開始接受更加多樣的音樂以及多元文化。

相信2018年的流行樂壇也一定會充滿更多驚喜。

本周輪值編輯：趙星雨

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