關於娛樂圈接二連三的人設崩塌，終極內幕

娛樂圈最近十分不太平，不多說，直接爆點你所不知道的內幕：

在娛樂界，好看的皮囊俯仰皆是，有思考能力的大腦萬里挑一。

但是我們至少能通過人設讓ta看起來很有趣很有正能量。

對於流量明星而言，人設可以隨便堆砌，但歸根結底都是市場導向的，說白了就是怎麼能賺錢怎麼給你堆人設，跟藝人本身的個性和實際情況關係真的不大了。

一個體重維持在八十多斤的妹子，常年買的通稿是主打吃貨肥胖人設。

一個靠整形和化妝把自己搞得雌雄莫辨的鮮肉，常年主打通稿是純爺們兒人設。

因為流量的核心目標是捕獲大部分用戶，所以自己需要儘可能涵蓋所有主流市場喜歡的元素，至於藝人實際上是什麼樣的，經紀公司不關心，市場人員也不關心，至於藝人本人，實際上藝人本人對自己到底是什麼樣的並沒有選擇權——何況藝人往往是不懂市場的，他們就算模模糊糊知道自己想要什麼，也無法在「自己想要」和「市場需要」之間實現一個有機平衡。

學心理學的可能知道一個詞兒，「暈輪效應」，簡單點說，就是你喜歡上一個人以後，你會覺得這個人哪裡都很好。

這就是為什麼沒有才能沒有作品的小鮮肉全被粉絲都冠以「始於顏值、終於才華、陷於人品」。

實際上真有才華和代表作的誰會整這種肉麻的宣傳口號啊，粉絲從頭到尾只懂看顏值。

曾經有業內人士公開爆料：幫藝人公關各種破事兒，買通稿，聯繫粉絲刷話題，屠版，做數據，買流量，做內容營銷、接洽商務合作、設計合作方案、找水軍、做線下宣傳、撰寫發言稿和微博內容，等等等等，並指出藝人的公眾形象基本上都是他們搭建的，但是他們平時沒有什麼機會接觸到藝人，甚至也都都不知道藝人的人品怎麼樣。

做藝人公關的，往往糾結於該怎麼給藝人個性化地打造人設，藝人人設打造能否靠數據指導，這個時候我可以講個眾所周知的案例。

一個小鮮肉，他打算跟關係已經確定很久的女朋友公開了。

他之前多次公開說過，如果哪天談戀愛了，一定會公開，絕不隱瞞。

當時粉絲的反饋都是，哇塞，我們家愛豆好爺們兒，男友力MAX，如果真有那天我絕不會脫粉。

然後他們團隊也是認真採集並且分析了數據，確定粉絲都不反對他公開戀情。

於是就設計好了一個方案，讓那個談戀愛的小鮮肉公開戀情並且高調秀恩愛。

女方算是一個比較般配的戀愛對象吧。

那個談戀愛的小鮮肉團隊還幻想，從此開始賣優質男友人設，改變該鮮肉在路人心目中娘炮弱受的形象，像那個約炮鮮肉一樣，調整路線，事業再上一個新台階。

結果一公開，路人反應平平，但那些之前說「男友力MAX純爺們」的女粉絲們立刻全炸了，當場脫粉大罵，把之前強壓在手上的黑料到處狂發。

真的，我親身經歷，前幾天還討好地跟我說請多多照顧我們家愛豆的深度粉絲，立刻就把他之前恐嚇粉絲的視頻以及剛整完容臉崩掉還沒恢復的照片發送到我郵箱裡。

還加上一句，這樣的渣男騙子還不flop，演藝圈還能幹凈嗎？————說得好像演藝圈乾淨過一樣。

注意：本文闡述的觀點為：競業分析，哦，說白了就是分析同行的時候，抖了一句機靈——這個悲慘的故事教育我們，女人和數據一樣，是不能隨便相信的。

做營銷的，做網際網路的，經常會遇到一種情況，就是用戶說的和做的，實際上是反過來的。

現在想想，她們說支持你公開，戀愛不脫粉，但潛台詞是在戀愛對象是她們的前提下。

如果戀愛對象是別的女人，分分鐘反目成仇。

只要愛豆一天沒有戀愛，你還能理直氣壯地在網上說XX是我老公，而且幻想他之後的戀愛對象是你。

但是一旦他公開戀情，那麼就徹底毀了。

所以說，有機地理解用戶的說法和實際想法之間的差異，是非常重要的一件事情。

我曾經跟公關同行開玩笑，說如果以後這個小鮮肉的事業越來越差，可以跟女朋友分手，然後用非官方渠道的虛假爆料說他們一開始就是在演戲，小鮮肉的奶奶病危了，希望看到孫子找女朋友。

果然，老人轉危為安了，只有這種優質正能量偶像才能創造這種生命的奇蹟。

但是，你說數據分析沒用也不對，因為我們做流量推廣，經常會追蹤流量社交平台（以微博及朋友圈公眾號為主）最近正流行什麼元素，不管是「污」、「攻」、還是「三歲」，還是「霸道總裁」，最近什麼元素及人設火，我們就給推廣的藝人硬架什麼人設，幾乎不考慮藝人本身的屬性，結果在社交平台的瀏覽量話題度比不追熱點的流量強了十倍不止。

藝人是非常難合作的一種生物，雖然我們市場商務從業人員很少直接接觸到藝人，但我們經常直接接觸到藝人的經紀人啊。

他們都跟我們抱怨過，當紅藝人是得罪不得的，稍微說一句不愛聽的就跟你搞事情，關機消失，不接觸，不聯繫，不合作，鬧事，等等。

其實在我看來，藝人團隊的很多行為其實也不高明，但至少蠢得有下限。

當明星的微博由自己掌控的時候，你會發現藝人的文學水平是沒有下限的，如果哪天愛豆原創的微博引用了名人名言，或者稍微抽象一點的類比，完了，千萬別讓他發出來，一定會引髮網民的群嘲，甚至公關事故。

比如飛蛾撲火自取滅亡/比如莎士比亞/比如楊絳先生/比如我覺得我老婆很悽美/比如你再跟別人做……做頭髮怎麼辦。

我一直覺得挺多藝人經紀公關公司，尤其流量藝人的推廣和公關大部分內容圍繞著女性的意淫和小鮮肉的下半身。

女性的意淫很好理解，至於為什麼說小鮮肉的下半身，因為明星們經常會發生緋聞甚至性醜聞，需要公關幫他們把事件封口——這個怕觸犯到保密協議，我就不敢細說了。

偶像愛的永遠不是作品，是他的人設，以及人設擴展出來的戀愛（性）幻想，作品只能算他們的衍生周邊。

如果哪個愛豆可以靠作品證明實力的時候，其實已經開始往真正的藝術家方向發展了。

每個流量的腦殘粉，都有一種神聖的使命感，他們認為，愛豆的命運與他們的努力直接相關，如果他們哪天不傾家蕩產替愛豆花錢，不拚命給愛豆刷數據做推廣，他們的愛豆就會很快從娛樂圈消失。

動不動就是好萌啊，好蘇啊，男友力MAX啊，情商好高啊，等等等等。

這些千篇一律而沒有營養的通稿占據了大量網絡媒體的版面。

可笑的是，粉絲的口徑和行為越是統一，就越能代表這個愛豆的粉絲管理做得好，粉絲黏性高，這個愛豆的商業價值也就越大，片酬和代言費也越高。

我有時候也會思考，為什麼會有偶像崇拜這回事？

也許是成長的時候我們的心理太弱小，總需要一些心理寄託，然後光鮮華麗的偶像就自然而然擔任了這個寄託；也許是因為現實太過貧瘠，我們需要美好的幻夢讓我們調劑生活；更或許，我們只是需要靠消費娛樂明星打發一下時間，結果卻上癮了。

大部分人並不深刻地了解偶像產業的構成，但退一步說，就算完全理解了偶像文化，很多人仍然會迷戀偶像。

（本文內容來自：劉卿·米未傳媒簽約藝人）

你對娛樂圈的事咋看？