《小蘋果》如何成為「第一洗腦神曲」?
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湯嘉琛
如果你還沒將網絡爆紅的《小蘋果》連聽十遍以上,如果你還不曾情不自禁地哼出「你是我的小呀小蘋果兒,怎麼愛你都不嫌多」,那就老實承認自己是個落伍於網絡熱潮的「Outman」吧。
最近一段時間,這首由草根組合「筷子兄弟」創作的奇葩新歌,正在迅速攻陷各大音樂網站和社交平台。
有媒體預測,《小蘋果》很可能會取代鳳凰傳奇的《最炫民族風》,成為新一代廣場舞「洗腦神曲」。
《小蘋果》到底有多火?新浪微博中,網友們的相關討論已過百萬。
其MV中一段動作搞怪的「蘋果舞」,如今已是學生、白領、明星等爭相模仿的新神技。
無論是網友剪輯的劉德華、張學友等明星串唱《小蘋果》的惡搞短片,還是某醫院護士自拍的視頻,網絡點擊量都輕鬆過百萬。
有網友說,聽第一遍時心想「這什麼玩意兒」,第二遍就覺得「好像挺帶感」,聽第三遍時就已「根本停不下來了」。
無論在網絡上還是在現實中,都不存在無緣無故的流行,「洗腦神曲」也是如此。
《小蘋果》成為風靡網絡的「現象級神曲」,是因為它具備了一些引領流行的元素。
不過,這些元素絕不是創作者所說的「歌詞中體現了人生哲學」、「這首歌用一種快樂的語氣說一件悲傷的事」。
除了因為朗朗上口的歌詞和聽一遍就會的旋律,《小蘋果》的迅速成為風靡全社會的新流行,還有一些更深層次的原因。
儘管《小蘋果》看上去很「土」,但從創作技巧上來講,這首歌所用的套路堪稱製造「神曲」的教科書式打法。
知名樂評人耳東曾以《最炫民族風》、《忐忑》、《江南Style》、《明天不上班》等神曲為例,概括出量產網絡「神曲」的四個關鍵要素:接地氣、朗朗上口、安排記憶點、用好社交網絡。
以此對照最早從微博和朋友圈颳起的「小蘋果旋風」,《小蘋果》在以上四個方面,全都做到了極致。
尤其值得一提的是,《小蘋果》中那段相當無厘頭的「蘋果舞」,在提升這首「神曲」的影響力方面功不可沒。
當初韓國歌手「鳥叔」PSY的神曲《江南Style》在全球範圍內紅到逆天,其中那段有趣而易學的「騎馬舞」,也是引爆流行的核心要素。
許多人不知道的是,《小蘋果》中的那段「蘋果舞」並非隨便扭扭屁股扭扭腰,它其實是《江南Style》中「騎馬舞」創作者李朱善編排的最新作品。
當然,作為即將於下月上映的電影《老男孩猛龍過江》的宣傳曲,《小蘋果》爆紅的背後,必然少不了專業策劃和網絡推手的因素。
一些從事營銷工作的人就表示,無論是網上冒出的那些惡搞視頻、模仿MV,甚至將《小蘋果》與廣場舞捆綁在一起,很可能都是影片宣傳方有意為之的結果。
不過,一個非常殘酷的現實是,這首爆紅網絡的宣傳曲可能並不會讓相關電影突破暑期檔的「大片圍城」。
很難說,「洗腦神曲」算不算音樂垃圾,但與此前那些「神經兮兮」的神曲一樣,《小蘋果》註定會是網絡世界裡非常「短命」的一場文化景觀。
從技法上來看,《小蘋果》的「成功」是可以複製的——它也複製了其他神曲的成功模式。
不過,儘管這首歌很歡樂,我們也不太有很多音樂人去複製它,畢竟,因無聊而關注這首歌的人們會迅速散去,而中國音樂界真正需要的仍是高質量的好作品。
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