韓歸藝人的「回家之路」：吳亦凡商業價值高 韓庚轉型終有成

或許你並不了解韓流，更不了解在韓國發展的中國藝人，但對於韓庚、吳亦凡、鹿晗、宋茜這些名字一定不陌生。

這些從韓國「鍍金」歸來、或還在韓國發展的偶像歌手們，因顏值爆表、擁有龐大粉絲團而在內地娛樂圈走俏。

那麼這些以偶像歌手身份出道的韓歸藝人們，回國後的發展是否一帆風順，又能否將在韓國發展時積累的人氣轉化為商業價值。

本期女網娛樂組為你獨家解密。

韓歸藝人目前發展狀況詳解

代表藝人：韓庚

之所以把韓庚排在第一位，一來韓庚算得上韓歸藝人的絕對代表，二來韓庚回國後的發展軌跡可以算是範例。

當年作為super junior中的一員，韓庚所收穫的關注度、話題度以及成就絕不遜於現在的吳亦凡與鹿晗。

而且根據韓庚的說法，在這些赴韓發展的中國藝人中，韓庚吃過的苦最多，當年還經歷了「面具事件」，之後出道的宋茜、吳亦凡等人在韓國的發展要幸福許多。

然而當年的「小鮮肉」韓庚回國後的發展並不順暢。

電影《大武生》、《前任攻略》票房口碑平平，推出的幾張音樂專輯因華語音樂圈整體落沒傳唱度並不高。

不過從2014年後，韓庚漸漸找到事業方向，《致青春》、《萬物生長》兩部電影口碑都不錯，參加《奔跑吧兄弟》第二季首期節目的錄製，表現驚喜。

代表藝人：吳亦凡、鹿晗

作為韓國團體EXO的前人氣成員，兩人究竟有多火，有數據來證明。

以前組合來講，EXO出道僅兩年便成為最受歡迎韓國團體之一，2013年首張正規專輯《XOXO(Kiss&Hug)》銷量突破百萬，橫掃各大頒獎禮;就個人而言，兩位在網際網路上都具有呼風喚雨的能力：占據熱門話題榜、微博評論轉發量高達百萬千萬——鹿晗的微博單條評論更是創了金氏世界紀錄。

雖然兩人目前就解約事件還與韓國SM公司對簿公堂，還難與經紀公司正式簽約。

但現階段兩人的幕後團隊來頭已不小。

負責吳亦凡的是李冰冰的前經紀人，負責鹿晗的團隊中有一次是范冰冰工作室的前宣傳總監。

且吳亦凡一回國就能出演徐靜蕾新作《有一個地方只有我們知道》的男一號，足見其背後資源的龐大。

代表藝人：宋茜、王霏霏、孟佳、張力尹、張藝興

以宋茜、張藝興、王霏霏、孟佳、張力尹等藝人，他們的工作重心依然以韓國發展為主，偶爾回內地錄製節目、拍攝影視作品，公司對他們的定位亦是鞏固團體在內地的人氣。

在這些藝人中，發展得最好的便是f(x)的隊長宋茜。

宋茜當年因參加韓國真人秀《我們結婚了》而爆紅內地，「維尼夫婦」人氣頗高。

近兩年，宋茜頻頻登上《快樂大本營》，在內地曝光率相當高。

近期又接連出現在東方衛視《花樣姐姐》、央視《叮咯嚨咚嗆》，並負責「話題製造者」，可謂是在韓國發展的藝人中知名度最高的一位。

其餘的像miss a 中的王霏霏、孟佳，EXO的張藝興等受眾較小，商業價值上遠不如宋茜

韓歸藝人回國的三大「轉變」

轉變一：受眾認可度的轉變

因像吳亦凡、鹿晗這類在韓國是以偶像團體歌手身份出道，故而回國後面臨的第一大問題便是如何「接地氣」。

首先就是造型，在韓國的造型是時尚，但對於內地的主流觀眾群來說，這樣的殺馬特造型實在有點兒不符合大眾審美，所以我們看到吳亦凡回國後頭髮顏色變黑了，走起了氣質男神路線。

當然，對於部分粉絲來說，韓歸「小鮮肉」們回國後顏值似乎都降低了。

其次便是事業方向上的轉變，韓國組合推出的音樂多以電子舞曲為主，但此類舞曲的傳唱度僅限於哈韓迷們。

所以要想迅速博得大眾認可，不能光靠音樂、還得有符合主流觀眾群喜愛的影視作品推出。

這點上，韓庚最有發言權，09年出演勵志電視劇《青春舞台》在央視少兒頻道播出;11年的《建黨偉業》、13年的《致青春》、14年的《變形金剛4》《智取威虎山》、15年的《萬物生長》搭檔范冰冰、《浮生如夢》搭檔章子怡葛優……

轉變二：作品類型轉變

這裡所說的作品類型轉變，主要是指藝人眼光不應拘泥於偶像劇、青春片，而應該對自己的事業有個長遠的規劃。

作為大前輩，韓庚目前的發展勢頭良好，順利度過了瓶頸期，音樂上能創作自己喜歡的歌曲，影視作品上主攻電影圈，商業、文藝題材的都能駕馭住，潛力無限。

同樣的，回國後的吳亦凡首秀選擇青春愛情片《有一個地方只有我們知道》，但第二部作品便是與馮小剛、張涵予搭檔的賀歲喜劇《老炮兒》，該作有望成為吳亦凡轉型的一大力作。

另一位「小鮮肉」鹿晗在《重返20歲》大獲成功後，與楊冪搭檔出演《我是證人》，挑戰懸疑動作電影，逐步打開戲路，進入電影主流圈。

轉變三：高人氣轉換為商業價值

毫無疑問，吳亦凡、鹿晗這類「海歸明星」的粉絲號召力巨大，這點從《小時代3》、《重返20歲》、《有一個地方只有我們知道》三部電影的高票房便可得知。

那這些人氣超高的「海歸明星」如何在單飛後將高人氣轉換為實際的商業價值，無疑是今後工作的重點。

在這點上吳亦凡、鹿晗團隊很會利用粉絲經濟。

去年一回國，兩人便成為各家衛視跨年晚會爭搶的對象。

據悉，他們的出場費都不會低於百萬，身價直逼李宇春這樣的一線歌手。

而鹿晗的團隊更接下了跨界電商平台，有消息傳鹿晗已成為某移動電商平台的投資人之一。

將粉絲價值最大化，增加粉絲活躍度和黏性，這點是年輕偶像明星在大數據時代最大的優勢，也是他們背後蘊藏的巨大商業價值。

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