數據報告｜東南亞市場app、遊戲出海最新數據解讀

「東南亞區域由於其地理位置與中國接近，從文化、歷史乃至宗教都與中國有著極大的淵源。

中國的app和遊戲出海到東南亞發展有著得天獨厚的優勢。

根據獵豹全球智庫相關數據報告，我們從多個維度總結印尼、泰國、馬來西亞、菲律賓、新加坡、越南當下的移動市場情況，希望能為大家提供參考和幫助。

印尼

在東南亞國家中，得益龐大的人口基數和最大新興經濟體優勢，印尼的移動網際網路市場往往被全球網際網路巨頭、中國網際網路「出海」企業以及東南亞網際網路創業公司納入戰略版圖。

在印尼，人們每天最常使用的app前三名均為通訊app，這裡匯聚了來自全球各地的大熱實時通訊軟體。

印尼App市場——潛力巨大的電商市場

中國app共有56款進入了印尼app榜top200，工具類app有23個，接近一半。

其中有55款app來自中國大陸廠商，剩下一款是來自台灣廠商玩美集團的玩美彩妝。

印尼市場的另一個重要組成部分是電商。

據Morketing報告，未來印尼電商市場年均增幅可達50%，預計到2020年，印尼電商市場市值有望達到1300億美元，成為緊隨中國和印度之後的第三大亞洲電商市場。

印尼遊戲市場——青年用戶活躍 動作類遊戲趨熱

據Niko統計，印尼全年手游市場規模雖然不大，但用戶付費習慣良好。

在印尼，免費遊戲應用，遊戲內付費非常流行。

印尼是中國遊戲出海的一大聚集地，根據libra數據，共有27款中國遊戲進入了Top200。

動作類遊戲是印尼用戶最喜愛的遊戲。

泰國

根據泰國電子交易發展處(ETDA)公布的最新2016年泰國網際網路用戶行為的相關調查報告顯示，2016年，由於智慧型手機與4G商用服務的普及，每天泰國使用者通過移動設備訪問網際網路的時長增加了9%，達約6.2小時。

Youtube、Facebook、Line是訪問量最大的社交媒體平台。

泰國app市場——中國音樂app力壓 Google

泰國的移動產業正處於崛起期，智慧型手機的普及量正在逐漸上升，用戶對工具類和攝影類app的需求量正在上升，而這正好是中國廠商出海的優勢品類。

泰國遊戲市場——禁賭令下 賭場遊戲成最大贏家

有29款中國遊戲進入泰國遊戲Top200，其中賭場遊戲和動作遊戲占比數量最高。

雖然從整個遊戲榜單上看，休閒遊戲占據數量最多的遊戲類型，但來自中國賭場遊戲似乎在泰國受到了異常的喜愛。

馬來西亞

馬來西亞是一個移動產業較為健全的國家，它的網際網路使用者約有2135萬，移動互聯的滲透率達到了70%。

馬來西亞移動互聯用戶以女性為主，女性用戶比例占59%，男性用戶占41%，其中，35歲以下的用戶占到79%，網際網路人口紅利十足。

馬來西亞App市場——中國app占比最高的市場

中國app共有71款進入了馬來西亞app榜top200，在6國中數量最多。

其中64款App來自中國大陸，另外，SenseHome、玩美相機、玩美彩妝、英漢字典等7款app分別來自台灣的HTC、玩美集團、Bravolol。

馬來西亞遊戲市場——最愛Q版休閒遊戲

馬來西亞是中國遊戲出海的另一大聚集地，共有32款中國遊戲進入了Top200。

其中30款來自中國大陸，2款來自台灣開發商鈊象電子。

和印尼相似，來自中國的動作類遊戲是馬來西亞用戶最喜愛的中國遊戲。

根據YeahMobi的報告，馬來西亞2015年遊戲市場營收規模將達到2.68億美元，預計到2017年，馬來西亞遊戲市場預計達到近4億美元的營收。

菲律賓

菲律賓年輕人對移動網際網路的使用率偏高。

菲律賓18 歲到24歲的用戶，占移動網際網路用戶的36%， 比東南亞的平均數值搞了8個百分點。

在移動網際網路用戶中，傾向於英語的用戶占40%，菲律賓語的用戶占60%。

調查顯示，菲律賓98%的移動用戶會關注廣告 ， 88%的用戶對移動廣告表示歡迎。

大部分的菲律賓人都很喜歡能夠幫助他們下載APP的移動廣告，依據社交平台和搜尋引擎推廣的廣告效果很好。

菲律賓App市場——人人都是文青 最愛攝影和音樂

從總體上看，菲律賓Top200中，音樂類app有17個，攝影類app有28個，音樂類和攝影類app的占比都是六國中最多的。

得益於此，中國的攝影類app在菲律賓占比很高；同時菲律賓的漢語人口比例並不是很高，這或許是造成了僅有兩款中國音樂app上榜的原因。

菲律賓遊戲市場——街機、動作類型廣受喜愛 畫面精良遊戲受追捧

菲律賓約有三分之一的移動網際網路用戶為學生和無業者，因此當地用戶偏好可免費下載的APP和遊戲。

當地市場的優勢還在於其擁有的龐大的在線遊戲玩家群。

由於當地用戶對付費遊戲不大感冒，通過廣告取得收入是比較合適的盈利方式。

新加坡

新加坡用戶是世界上最活躍的社交媒體群之一，社交媒體在新加坡是多種多樣的。

根據libra數據，新加坡的移動社交媒體覆蓋率最高，新加坡Top200中社交類app和通訊類app之和是六國之中最多的。

其中最受歡迎的通訊類app是WhatsApp，活躍滲透率為83.17%；最受歡迎的而社交類app是Facebook，活躍滲透率為71.33%。

新加坡App市場——成熟的app市場 品類齊全

中國app共有56款進入了新加坡app榜Top200，入圍數量與印尼一樣。

其中54款來自中國大陸，2款分別來自台灣開發商 Bravolol和電訊盈科。

其中入圍新加坡Top200的中國app依舊以工具類和攝影類居多。

新加坡遊戲市場——最愛策略遊戲 台灣賭場遊戲大放異彩

從總體上看，新加坡遊戲榜Top200中有14款策略類遊戲，占比比東南亞其他國家要高，說明新加坡用戶喜愛策略類遊戲。

目前還沒有一款中國的策略類遊戲在新加坡大紅大紫，新加坡策略類遊戲市場現在還有空間發展。

越南

目前，越南的移動市場還在拓荒階段。

越南福布斯報導，2016年越南的智慧型手機滲透率只有36%。

根據相關資料統計，目前越南移動互聯市場使用者規模約為3400萬，以男性為主，占到了75%，是東南亞所有國家中最高的。

越南移動市場的另一大特點就是，網絡資費低，網絡速度快， 越南是Wi-Fi覆蓋非常廣的國家，在大城市幾乎都是免費。

越南App市場——娛樂類app占比六國最高

有50款中國app進入了越南App榜Top200，其中49款來自中國大陸，1款來自台灣發行商玩美集團。

50款app中工具類app占據了近一半。

越南遊戲市場——休閒遊戲的天下 手游收入六國中最高

越南市場僅有14款中國遊戲進入越南遊戲Top200，是東南亞六國中占比最低的。

越南遊戲目前還是歐美開發商和越南公司的天下，但這也表示中國公司在越南仍然有很強的發展潛力空間。

總體來看，越南市場是休閒類遊戲的天下。

✦內容參考：獵豹全球智庫